特色：
本书的主要目的是提供一种研究品牌、品牌资产和战略品牌管理的综合的、*新的方法。战略品牌管理包括建立、测量和管理品牌资产的营销计划及行动的设计与执行。本书一个重要的目标是为经理们提供有关的概念和技术，以提高其品牌战略的长期盈利性。基于此，本书综合了学术界和实业界当前的思想和在这些题目上的发展成果，并且把综合的理论基础同大量的实践活动结合起来，以帮助进行日常的管理决策和长期的品牌决策。用作说明的例子和案例研究主要基于美国和世界市场上的品牌。