作者	爱德华*G*布莱蒂
出版社
出版时间	1999-09-01

特色：

本书为《市场营销管理系列·英文版》系列丛书之一，本丛书所选图书均系美国营销学界有影响的各大学教授所著，内容涵盖了营销管理的各个重要领域，全面反映了美国营销界90年代以来的理论研究和实践探索水平。 本书包括八个部分共22章。**部分概述产业市场的要素——客户、产品/服务和全球化。第二部分阐述产业市场上的购买过程以及重要的买方——卖方关系。第三部分考察战略方案，包括市场调研、需求分析和预测、市场细分、产品定位和战略计划。第四部分至第七部分考察有关产品和服务、渠道、沟通和定价的战略。第八部分包括竞争战略、战略控制和国际营销概述。应该强调的是，除了第22章外，与各章主题相关的国际方面的重要内容都分散于各章中。