作者	吕一林 岳俊芳
出版社
出版时间	2005-06-24

特色：

市场营销是企业经营活动的重要组成部分，并且在当今的商业活动中占有越来越重的地位。它要求企业基于所服务的对象，在不断变化的市场环境中，以满足一切现实的和潜在顾客需求为中心，提供商品或服务，同时获取利润。因此，市场营销作为一门学科，既要传播系统的理论知识，也应提供实用而有效的操作方法和手段。 本书是市场营销学的入门教材，阐述了营销学的基本概念、原理，介绍了操作性极强的营销分析方法、策略组合与技巧，强调了营销管理程序的科学性，以及营销策略的针对性和灵活性。企业营销人员要了解消费需求、分析营销环境提供的机会和可能的威胁，分析竞争对手的战略和策略、帮助企业领导层决策本企业的整体经营战略，并制定营销组合策略以实现企业营销目标，包括将适当的产品，以适当的价格，送达适当的地点，使目标顾客便利地得到产品。