| 作者 |
| 娄向鹏 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111696223 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 乡村振兴是“三农”工作的总抓手，产业兴旺是乡村振兴的总抓手，品牌强盛是产业兴旺的总抓手。 在我们全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的新征程中，政府和企业如何高效借鉴全球优秀成果？中国农业发展如何不走错路、弯路？ 中国品牌农业资深专家娄向鹏，历时6年，往返15万公里，走遍9个国家，从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径，让大家不用东奔西走也能把世界农业看透，并有所启发和帮助。 在此基础上，本书还探索和提出了中国特色农业品牌建设的道路与方法，助你把握正道，修成农业正果。 |
| 目录 |
| 特邀推荐 推荐序 用中国眼光透视世界农业（孔祥智） 序言 全球标杆农业的“九条真经” 第1章 美国 / 1 世界农业赛道的“全能冠军” 农业：美国的另一个“核武器” / 2 世界上“最风光”的农业部 / 4 顶天立地：美国的农业科技创新体系 / 5 制度的力量：政府怎样当好“裁判员” / 8 高效率背后的极致分工 / 10 上下通吃的品牌全产业链布局 / 12 品牌赋能：创造完美价值曲线 / 17 通用磨坊：从面粉起家的世界500强企业 / 21 新奇士橙：百年农业品牌的“活化石” / 27 华盛顿苹果：最懂营销的苹果 / 31 第2章 法国 / 36 征服世界的原产地保护制度 征服世界的“三瓶水” / 36 原产地名称保护制度：全球农业品牌建设的“拿破仑法典” / 37 区域公用品牌与企业品牌相互加持 / 41 城乡一体化与多姿多彩的文旅融合 / 42 共同农业政策，构建受保护的利益共同体 / 45 依云：一瓶滋润世界的水 / 46 保乐力加：名酒品牌帝国的超级玩家 / 51 国际大粮商路易达孚的两张王牌 / 53 第3章 新西兰 / 58 生态是第一发展力 生态立国的全球样板 / 58 不仅仅是骑在牛羊背上的国家 / 59 发达国家中不靠国家补贴农业的国家 / 60 向海而生的农业品牌国际化道路 / 62 新西兰贸易发展局：全球引路，品牌赋能 / 63 农业立国的引擎：新西兰皇家植物与食品研究院 / 66 佳沛奇异果：纵横全球的品牌统治力 / 67 恒天然乳业：世界乳品“标兵”是如何养成的 / 79 第4章 荷兰 / 87 创造世界农业的“温室效应” 世界农业“老二”，面积比宁夏还小 / 87 掌握核心技术，变资源劣势为产业优势 / 88 制度创新：世界农业拍卖模式开创者 / 91 瓦赫宁根大学：为荷兰农业注入强大科技动能 / 93 精细化专业分工，让荷兰农业“大而强” / 95 荷兰郁金香：一个“香”誉全球的国家级农业品牌 / 97 Markthal缤纷菜市场：全球最性感的菜市场之一 / 102 羊角村：农文旅融合的荷兰样本 / 104 第5章 以色列 / 107 沙漠上崛起的世界农业强国 沙漠上的绿色奇迹：将有限的资源利用到极致 / 108 科技：让死海活起来 / 110 产学研一体化：科技竞争力的源头 / 113 “人民公社”：破解“农民组织不起来”的世界难题 / 115 不仅要开垦土地，更要开发人的大脑 / 119 可持续发展与绿色农业之道 / 122 耐特菲姆：滴灌全世界 / 124 第6章 瑞士 / 129 一个高度发达的“农业理想国” 山地小农业，生态大价值 / 129 人均有机食品消费全球第一 / 131 巧克力、咖啡、奶酪，瑞士农业工业化“三宝” / 132 在瑞士，看到乡村振兴的理想模样 / 136 拉沃梯田式葡萄园：传教士缔造的世界文化遗产 / 139 爱蒙塔尔奶酪：沉浸式农旅融合打卡地 / 141 雀巢：一杯咖啡成就世界第一食品品牌 / 143 第7章 德国 / 161 不仅有工业4.0，更有农业4.0 从工业4.0到农业4.0 / 162 德国标准与有“身份证”的鸡蛋 / 166 以出为进的“德国农业制造” / 170 德国农民协会：覆盖90%以上农民的大服务网 / 174 慕尼黑啤酒：融入德意志民族血液的“液体面包” / 176 拜耳：百年品牌的长青之道 / 180 第8章 日本 / 192 精致到灵魂的品牌物语 匠心、轻奢、创意，日本精致农业的三大法宝 / 192 肯定列表制度：世界级品质壁垒的底层逻辑 / 198 全程可追溯：构建全链条信任体系 / 199 日本农协：最成功的农业合作经济组织之一 / 201 顶层设计：从第一产业到第六产业 / 204 绿色至上：“日本造”的独特基因 / 207 宇治抹茶：抹茶之都的农业现代化启示 / 209 熊本熊：日本农文旅融合的代表作 / 211 “一村一品”：日本版乡村振兴的成功实践 / 214 第9章 泰国 / 217 稻花香里说“榴莲” 泰？你不了解的泰国农业范儿 / 217 有机泰国：泰国版的“国家品牌计划” / 218 “世界厨房”计划：泰国农业打开世界的一扇窗 / 220 独具特色的“皇家农场” / 221 体验营销，泰国版的一二三产业融合 / 222 泰国香米如何成为“国家品牌名片” / 223 榴莲：一炮打响的泰国农业“新利器” / 228 正大集团：世界级的现代农牧业产业化经营典范 / 231 第10章 加餐 / 239 世界农业产业化的三个样本 立顿：茶叶品牌帝国的全球化思维与工业化路径 / 239 樱桃谷鸭：一只北京鸭引发的国际种业保卫战 / 247 正官庄：一个世界级特产品牌的国家营销之道 / 250 第11章 从西方术到东方道 / 258 中国特色农业品牌建设的道路与方法 日本人为什么偷不走茅台酒 / 260 千年一遇：中国农业进入品牌经济新时代 / 261 品牌是农业现代化和乡村振兴的战略抓手 / 265 中国农业品牌建设的三大“病症” / 266 与生俱来的生态和文化是农业品牌最大的基因和禀赋 / 267 新时代农业品牌建设的王道，就是做有根有魂的事 / 269 政府主导、企业主营双轮驱动：农业品牌建设的中国道路 / 271 省市县“三极联动”的中国实践之道 / 275 后记 行万里路，写一卷书 / 280 |