| 作者 |
| 李飞 |
| 丛书名 |
| 李飞营销系列 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111695981 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书对中国电影营销模式进行了比较系统的讨论。第 一步，建立了中国电影营销模式的研究框架。第二步，进行中国电影营销模式的研究设计，确定采取多案例的研究方法，案例选择、数据采集和数据分析都符合案例研究的特征。第三步，根据研究框架和研究设计，对卓越、优 秀、良好和遗憾四种类型的14部影片进行了分析。第四步，归纳了相应的研究发现，得到了有价值的成果：一是构建了中国电影营销模式的理论框架；二是建立了中国成功（卓越、优 秀、良好）电影的营销模式；三是发现了中国遗憾电影的营销模式；四是探索出中国电影营销模式的形成路径。这些研究结果，既具有探索性，也具有一定的开创性，对于电影营销理论的发展，以及中国电影营销实践具有参考价值和意义。 |
| 目录 |
| 前 言 第1章 导 论 / 1 中国电影营销到了变革的时代 / 1 为什么研究中国电影营销模式 / 3 中国电影营销模式的研究内容 / 8 中国电影营销模式的研究路线 / 16 本章小结 / 16 第2章 中国电影营销模式的研究框架 / 19 电影营销模式研究的一般框架 / 20 中国电影营销模式研究的特殊框架 / 31 中国电影营销模式研究的具体问题 / 41 本章小结 / 43 第3章 中国电影营销模式的研究设计 / 45 中国电影营销模式的研究方法 / 45 中国电影营销模式的研究样本 / 49 中国电影营销模式研究的数据采集 / 52 中国电影营销模式研究的数据分析 / 59 本章小结 / 59 第4章 中国电影营销管理演进的历程 / 61 电影营销的萌芽时代（1978～1990年） / 62 电影营销的产品时代（1991～2000年） / 68 电影营销的传播时代（2001～2010年） / 73 电影营销的整合时代（2011～2020年） / 78 本章小结 / 85 第5章 中国卓越电影的营销模式研究 / 87 《疯狂的石头》的案例研究 / 87 《泰囧》的案例研究 / 99 《战狼Ⅱ》的案例研究 / 110 中国卓越电影营销模式的研究发现 / 125 本章小结 / 131 第6章 中国优秀电影的营销模式研究 / 135 《英雄》的案例研究 / 136 《建国大业》的案例研究 / 149 《搜索》的案例研究 / 161 《红高粱》的案例研究 / 169 《霸王别姬》的案例研究 / 178 《让子弹飞》的案例研究 / 188 中国优秀电影营销模式的研究发现 / 200 本章小结 / 206 第7章 中国良好电影的营销模式研究 / 209 《黄土地》的案例研究 / 209 《甲方乙方》的案例研究 / 218 《梅兰芳》的案例研究 / 228 中国良好电影营销模式的研究发现 / 237 本章小结 / 241 第8章 中国遗憾电影的营销模式研究 / 245 《无极》的案例研究 / 245 《一九四二》的案例研究 / 257 中国遗憾电影营销模式的研究发现 / 269 本章小结 / 274 第9章 结 论 / 277 中国电影营销模式的理论框架 / 277 中国成功电影的营销模式特征 / 279 中国遗憾电影的营销模式特征 / 282 中国电影营销模式的形成路径 / 285 本章小结 / 298 后 记 / 301 |