| 作者 |
| 乔纳？伯杰（Jonah Berger） |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 25258960 |
| 简要 |
| 简介 |
| 目录 |
| 《疯传》： 前言 Introduction：Why Things Catch On 为什么产品、思想、行为能够流行 / 04 社会传播 / 08 如何进行口碑传播 / 11 是不是某些事件本身就具备口头传播价值 / 17 研究社会影响的过程 / 20 感染力的六条原则 / 24 章 社交货币 Social Currency 铸造一种新形式的货币/ 36 内在吸引力 / 40 杠杆原理 / 49 游戏竞赛 / 58 使人们感觉像自己人 / 59 动机 / 67 请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣 / 69 第二章 诱因 Triggers 代理人的传播声 / 73 为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品 / 77 临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异 / 79 从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为 / 82 在每周五听《星期五》 / 89 诱导谈话 / 91 奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地 / 95 有效诱因是怎样炼成的 / 100 考虑口碑传播情境 / 103 为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多 / 105 第三章 情绪 Emotion 热门邮件列表及共享的重要性 / 113 对热门邮件链接的系统分析 / 115 敬畏的力量 / 119 任何情感都能激发共享行为吗 / 123 圣火燃剂：生理唤醒的科学 / 127 聚焦于情感 / 133 点燃高唤醒的情绪之火 / 138 婴儿背带，抵制并抑制不良口碑 / 140 运动让人们共享 / 143 第四章 公共性 Public 模仿的心态 / 152 可视性的能量 / 158 使隐蔽的产品公开化胡子的作用 / 162 为自己做广告：与世界共享Hotmail / 167 作为行为剩余的黄腕带 / 171 反例？药品行业 / 176 第五章 实用价值 Practical Value 节省几元钱 / 189 交易心理学 / 191 增加惊喜的价值 / 197 钱之外 / 202 关于真相 / 206 第六章 故事 Stories 血液里流传的故事 / 212 故事的作用 / 217 建造一个特洛伊木马 / 220 使传播更有价值 / 225 结束语 致谢 《传染》： 引言（Introduction） 只有你…… 隐藏的说服者 无形的影响 01 有样学样（Monkey See, Monkey Do） 从众心理的力量 人们为何要从众 变色龙和模仿背后的科学原理 流行事物背后的模仿效应原理 让社会影响发挥作用 02 标新立异（A Horse of a Different Color） 与众不同的动机何在 为何要与众不同？ 你是谁？ 差异错觉 我们成立个汽车俱乐部吧 让社会影响发挥作用 03 拒绝随波逐流（Not If They're Doing It） 业余歇洛克福尔摩斯 信号从何而来？ 戴腕带的极客 模仿白人 人们何时会选择分化 价值30万美元但不显示时间的手表 贵的和便宜的什么时候看上去一模一样 为何路易威登应当鼓励仿冒行为 让社会影响发挥作用 04 相似但却不同（Similar but Different） 预测下一个大热门 新的还是旧的 金发女孩效应 恰到好处的差异化 让社会影响发挥作用 05 来吧，宝贝，点燃我的激情（Come On Baby, Light My Fire） 电费账单2.0 失利的好的一面 失利何时会导致进一步的失利 让社会影响发挥作用 06 结语：让社会影响发挥作用 （Conclusion: Putting Social Influence to Work） 致谢 |