| 作者 |
| 吕白（吕白是吕曙光的笔名） |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111687733 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 随着视频号的全面开放， 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书， 全书从视频号的发展趋势入手， 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程， 最后对视频号的变现模式进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。 |
| 目录 |
| 自序 第一章 二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上 第一节 什么是二八定律 / 第二节 如何运用二八定律 / 第三节 影响终局最重要的20% / 第二章 底层算法：算法推荐+社交推荐 第一节 算法推荐：互动率× 完播率 / 第二节 社交推荐：私域流量冷启动 / 第三章 爆款的底层逻辑： 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款 第一节 爆款视频都是重复的 / 第二节 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款 / 第三节 爆款是重复的，适用于各个领域 / 第四章 万能公式：爆款视频=黄金3秒开头+2~ 5个评论点+互动式结尾 第一节 黄金3秒开头 / 一、陈述式开头 / 二、疑问式开头 / 第二节 2~5个评论点 / 一、文案 / 二、画面 / 三、口音 / 四、剪辑 / 第三节 互动式结尾 / 一、引导式 / 二、共鸣式 / 三、反转式 / 第四节 案例分析 / 第五节 本章小结 / 第五章 选题分级：根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级 第一节 选题误区 / 第二节 方法1：从评论区感知用户 / 第三节 方法2：搭建爆款选题分级库 / 一、S级 / 二、A级 / 三、B级 / 第六章 剪辑+运营：没有评论点就不会火 第一节 视频剪辑 / 一、时长 / 二、中间转折 / 三、版面设计 / 第二节 标题文案 / 一、通用方法 / 二、善用数字 / 三、反常识 / 四、突出效果 / 第三节 发布文案 / 一、做总结 / 二、列数字 / 三、做对比 / 四、引对立 / 第四节 评论区运营 / 一、观点差异法 / 二、当下热梗法 / 三、神评论法 / 四、共鸣法 / 第五节 案例分析 / 第七章 数据+复盘：互动率、完播率、播赞比、播粉比、 爆款率、涨粉率 / 第八章 团队管理：培训、赛马、分层管理 第一节 招聘理念 / 第二节 招聘流程 / 第三节 培训：用拆三遍的方法拆解爆款 / 一、案例1 / 二、案例2 / 三、案例3 / 第四节 赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代 / 一、内容赛马 / 二、员工赛马 / 第五节 管理：头部中部尾部，圈层式培养 / 一、激励头部 / 二、全力培养中部 / 三、帮助尾部认清自己 / 第六节 薪酬：底薪+绩效，激励式成长 / 第九章 商业变现：视频号+直播+朋友圈+微信公众号+小程序 第一节 广告变现 / 一、微信公众号链接变现 / 二、小程序链接变现 / 第二节 直播变现 / 第三节 个人IP变现 / 一、咨询变现 / 二、培训变现 / 三、出版变现 / 附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析 / 后记 / |