| 作者 |
| 李达聪 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111678649 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 不同于文字和直播，短视频制作并没有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比文字与直播更具有传播价值，所以有越来越多的人加入短视频行业中，当然，短视频行业带来的各项红利也是企业或个人竞相追逐的重要原因。但是，在短视频创业浪潮中，有些人成功了，有些人失败了，原因就是失败者没有掌握到短视频的运营技巧，而本书正是为解决这个问题而编写的。 本书以实战为基点，从11个角度对短视频的运营进行彻底的理论分析与技巧展示，让短视频创作者能够从中学到诸多实战技巧。本书内容浅显易懂，技巧实用，案例真实，再加以图片展示，让读者一看就懂，一学就会，一用就有效。 |
| 目录 |
| 前言 一个短视频账号，一家价值型公司 第1章 新手入门：关于短视频你必须要知道的事 / 1 1.1 短视频乘5G“风口”，引发下一波流量红利 / 1 1.1.1 短视频的巨大优势是“走红”的关键 / 1 1.1.2 5G将至，短视频将迎来新局面 / 3 1.2 决战时长之巅：长视频VS短视频 / 4 1.2.1 生产方式的不同 / 4 1.2.2 内容消费的不同 / 5 1.2.3 内容分发的不同 / 5 1.2.4 内容表达的不同 / 6 1.3 选择一个适合你的短视频平台 / 6 1.3.1 抖音 / 7 1.3.2 快手 / 7 1.3.3 秒拍 / 8 1.3.4 西瓜 / 8 1.3.5 淘宝 / 9 1.4 注册：开启你的短视频之路 / 9 1.4.1 第一步，选择好抖音账号类型 / 9 1.4.2 第二步：抖音认证，包装账号更完美 / 10 1.4.3 第三步：昵称是最大的记忆符号 / 10 1.4.4 第四步：头像就是你最好的门面 / 11 1.4.5 第五步：简介——打动粉丝一句话就够 / 12 1.5 短视频禁区不能进 / 13 1.5.1 新手小白常犯的日常错误 / 13 1.5.2 有效避免BGM版权问题 / 14 1.5.3 售卖产品时需要注意的问题 / 15 第2章 推荐算法：不懂它还玩什么短视频 / 16 2.1 在推荐算法理论上做应用 / 16 2.1.1 抖音推荐量的五个指标 / 16 2.1.2 推荐算法的三种类型 / 17 2.1.3 推荐算法的三个匹配要素 / 17 2.1.4 了解短视频推荐流程 / 18 2.2 五大指标决定最终推荐量 / 18 2.2.1 指标一：完播率 / 18 2.2.2 指标二：点赞量 / 20 2.2.3 指标三：转发率 / 21 2.2.4 指标四：评论量 / 21 2.2.5 指标五：关注率 / 22 2.3 越垂直的内容，推荐度越高 / 22 2.3.1 找到粉丝痛点 / 24 2.3.2 从专业角度出发 / 24 2.3.3 注重平时的素材积累 / 24 2.3.4 保持内容的一致 / 25 2.4 标题关键词设定越精准，推荐量越高 / 25 2.4.1 解惑：为什么要在标题中设置关键词 / 25 2.4.2 选择：关键词设置的三个类型 / 26 2.4.3 借鉴：受欢迎的标题都有特别的关键词 / 26 2.5 不要小看短视频封面 / 27 2.5.1 掌握优质封面图的类型 / 27 2.5.2 掌握高质量封面的选取技巧 / 28 2.5.3 掌握制作优质封面图的方法 / 30 2.5.4 注意短视频封面设计的几个雷区 / 30 2.6 找到对的发布时间 / 31 2.7 想要高推荐量，这几个雷区不能进 / 32 2.7.1 注意平台审核机制 / 32 2.7.2 影响推荐量的几个雷区 / 33 2.7.3 最常见的五大细节违规行为 / 33 2.7.4 影响推荐量的雷区五问 / 34 第3章 账号加权：这就是短视频100万播放量的秘密 / 36 3.1 掌握账号权重的基本知识 / 36 3.1.1 抖音四大类型账号 / 36 3.1.2 抖音账号的权重构成因素 / 37 3.1.3 抖音账号权重的五大评判标准 / 37 3.2 建立账号矩阵：互动、互关、互转 / 38 3.2.1 选择合适的短视频账号矩阵模式 / 38 3.2.2 如何打造短视频矩阵 / 40 3.3 粉丝量越大，账号的权重越高 / 41 3.3.1 起步：找到短视频冷启动期的种子用户 / 42 3.3.2 裂变：抛出诱饵让粉丝主动传播 / 43 3.3.3 固粉：圈层+情感+参与感 / 44 3.4 高权重是在和用户互动中成长起来的 / 45 3.4.1 在评论区回复用户 / 45 3.4.2 向用户提出问题并对答案做出肯定 / 46 3.4.3 进行抽奖活动，用利益诱导用户评论 / 47 3.4.4 设立评比活动，对排名高的粉丝进行奖励 / 48 3.5 提升视频质量也是提升权重 / 48 3.5.1 因素一：强选题 / 49 3.5.2 因素二：好内容 / 50 3.5.3 因素三：高颜值 / 51 3.6 定期输出：短视频断了，权重就降了 / 51 3.6.1 了解定期更新的重要性 / 52 3.6.2 保持合理的更新频率 / 52 3.6.3 日常保持素材积累的习惯 / 53 3.7 多参加平台发起的活动与挑战 / 55 3.7.1 参与最新的话题活动 / 56 3.7.2 参与平台发起的挑战活动 / 57 3.7.3 参与平台发起的音乐活动 / 58 3.7.4 参与平台发起的达人合拍 / 59 第4章 人设标签：为自己打造一张独特的名片 / 60 4.1 人设，它绝不是一个“贬义词” / 60 4.1.1 真实有说服力，依靠作品贴人设 / 61 4.1.2 符合流量时代的粉丝痛点与热点 / 62 4.1.3 制造出强烈的反差感 / 62 4.2 根据粉丝需求打造人设标签 / 63 4.2.1 通过粉丝画像找到目标粉丝 / 63 4.2.2 采集目标粉丝需求数据 / 64 4.2.3 辨别粉丝需求的真伪 / 66 4.3 符合自身能力的人设才不会翻车 / 66 4.3.1 步骤一：找到自己的能力边界 / 68 4.3.2 步骤二，坚持只做能力圈内的事 / 68 4.3.3 步骤三：扩大能力圈边界 / 68 4.4 你的职业是最好的人设强力胶 / 69 4.4.1 你的职业背景够丰富吗 / 69 4.4.2 你的职业是否适合从事短视频行业 / 70 4.4.3 你的职业有源源不断的可取素材吗 / 70 4.4.4 你的内容输出与你的职业相符吗 / 71 4.5 你的爱好会为你的人设添加魅力吗 / 71 4.5.1 把你的爱好当成职业来经营 / 72 4.5.2 把你的爱好做成专业 / 73 4.6 差异化战略：雷同太多的人设不能立 / 74 4.6.1 打造差异化 |