| 作者 |
| 赖祯黎 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 厦门大学出版社 |
| ISBN |
| 9787561580653 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 伴随着广告业的发展，中国大陆的公益广告事业也日益发展壮大，并以其独特的社会功能和伦理价值反映着社会的进步。本书以1986-2017年刊登在《人民日报》《解放日报》和《厦门日报》这三份主要报刊上的公益广告为样本，运用定量和定性的方法，对中国大陆报刊公益广告进行深入研究。该书认为，大陆公益广告的发展迅猛，形式多样，已经是社会生活中非常重要的一种广告类型，极富中国特色，在进行传统价值宣讲和张扬公益方面，有其他类型广告不可替代的作用。 |
| 目录 |
| 第一章 绪论 第一节 研究背景与意义 一、研究背景 二、研究意义 第二节 文献综述 第三节 研究对象、研究方法和研究思路 一、研究对象 二、研究方法 三、研究思路 第四节 研究创新和研究难点 一、研究创新 二、研究难点 第二章 报刊公益广告的研究理论基础 第一节 中国大陆报刊公益广告的内涵 一、公益广告的定义与分类 二、报刊公益广告的内涵与特征 三、报刊公益广告的类型 第二节 中国大陆报刊公益广告的历史 第三章 中国大陆报刊公益广告内容分析（1986-2018年） 第一节 报刊公益广告的初始阶段（1986-1995年） 一、该阶段大事记综述 二、该阶段报刊公益广告分析 三、该阶段报刊公益广告特点总结 第二节 报刊公益广告的成长阶段（1996-2000年） 一、该阶段大事记综述 二、该阶段报刊公益广告分析 三、该阶段报刊公益广告特点总结 第三节 报刊公益广告的发展阶段（2001-2006年） 一、该阶段大事记综述 二、该阶段报刊公益广告分析 三、该阶段报刊公益广告特点总结 第四节 报刊公益广告的繁荣阶段（2007-2012年） 一、该阶段大事记综述 二、该阶段报刊公益广告分析 三、该阶段报刊公益广告特点总结 第五节 报刊公益广告的融合发展阶段（2013年至今） 一、该阶段大事记综述 二、该阶段报刊公益广告分析 三、该阶段报刊公益广告特点总结 第四章 中国大陆报刊公益广告特点和发展趋势 第一节 三份报刊公益广告对比与总结 一、版面安排 二、主题表现 三、创意表现 四、广告主 五、小结和讨论 第二节 中国大陆报刊公益广告发展特点 一、公益广告图片形式更丰富 二、主题表现政治化、系列化和多样化 三、诉求方式以感性为主 四、系列形式吸引注意 五、广告主多元化，融资渠道日益广泛 六、全民参与，线上线下公益融合 第三节 中国大陆报刊公益广告发展趋势展望 一、公益广告地位日益提升 二、公益广告系统化、组织化 三、结合新媒体、互动化发展 四、需进一步增强企业和媒体的社会责任 五、媒体融合创公益新招 第五章 中国大陆报刊公益广告的社会功能探讨 第一节 报刊公益广告社会功能现状分析 一、受众对公益广告的态度概况 …… 第六章 融媒时代发挥中国大陆报刊公益广告社会功能的策略探讨 第七章 结论和展望 参考文献 附录：中国公益广告的相关规章规定和政策 后记 |