| 作者 |
| 万学凡 （美）Colleen Jones（科琳·琼斯） |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121382819 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍计算机书籍 本书阐述了在“内容为王”的互联网时代，公司或个人如何通过有效内容在数字化业务上取得成功。本书用简练的文字与生动翔实的案例向读者揭示了以下问题的答案：怎样提供有效且有影响力的内容；如何构建内容策略和战术；如何推动内容智能化，并让内容运营迈向更高层级；内容的未来会是什么样的。作者Colleen Jones拥有极为丰富的从业经历，作为内容专家、企业家和电影《星球大战》的粉丝，她在书中的旁征博引和独到见解本身就是极有价值的内容。本书适用于数字化运营中内容的生产者、管理者和经营者，还适用于组织的管理者及所有数字化转型中的实践者。 |
| 目录 |
| 难题：新的十字路口 1 数字化不断引领成功之路 数字化正在以前所未有的速度和频率变革商业模式 数字化颠覆将持续存在 错误仍在发生，并且依旧疯狂 这些新的错误正将组织带入歧途 总结 2 内容决定成败 数字业务的客户是订阅者 客户需要内容 好的内容依然难以创建 规划：构建内容策略和战术 3 制定内容愿景 内容愿景是你未来的目标 如何使内容愿景具体化 4 分析内容、客户与上下文 为什么要分析现状 如何进行现状分析 5 为胜利而战 内容技巧+最佳实践≠内容策略 如何建立必胜的内容策略 给大型组织的两个建议 给中小型组织的两个建议 说服：提供有效且有影响力的内容 6 让你的内容卓有成效 内容有效性概述 可发现性/可检索性 润色与准确性 有用性与相关性/意义 7 让内容具有影响力 修辞学：影响力的研究 心理学：影响力的科学 审慎：推动内容智能化 8 建立内容智能化系统 为何需要实现内容智能化 内容智能化系统的要素 9 内容智能化的应用秘诀 生活是扑克牌，不是国际象棋 关键内容决策 内容智能化为内容决策提供信息的方法 逐步做出优质的内容决策 内容智能化+优质决策=内容天才 扩展力：成熟的内容运营 10 内容运营成熟度模型 什么是内容运营 为什么要关注内容运营 内容运营成熟度模型 大型公司可能出现多个成熟度层级并存的局面 小型公司能够快速实现内容运营 11 快速迈向更高层级的内容运营 成熟的内容运营让内容成为核心竞争力 成熟内容运营的成功因素 思考内容运营路线图 预见：内容的未来 12 机器人、关系与责任 内容的未来在中小型企业身上 内容的未来在于系统化 内容的未来在于有灵魂 内容的未来对我们意味着什么 附录A 更具影响力的内容原则 附录B 来自内容天才的洞见 附录C 参考资源 |