| 作者 |
| 刘厚钧 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121399282 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 《市场营销实务》（第3版）是目前高等职业教育教材市场上首部把中国式市场营销的生意经”与西方市场营销”有机结合的市场营销教材，也是首部突出市场营销策略如何运用”的市场营销教材。本书重点突出市场营销策略在什么条件下运用、运用的方法、运用的操作程序及运用中应该注意的问题，力争成为与企业市场营销紧密结合、实用性更强的市场营销教材。在课程整体设计上以课程培养质量为核心进行了全面创新，突出了课程定位的准确性、设计理念的职业性、课程内容的技能性、编写方法的可操作性”的特色，并且在高等职业教育技能型教材的改革上进行了创新实践。 |
| 目录 |
| 第 1 模块 找生意（寻找生意）发现（创造）消费需求 项目 1 市场营销........................................3 1.1 市场营销的内涵........................4 1.2 市场营销理念............................7 1.3 互联网时代的营销发展..........11 1.4 顾客让渡价值..........................17 【思考与应用】...................................23 项目 2 市场营销环境分析.....................27 2.1 市场营销环境..........................28 2.2 市场营销环境分析..................40 2.3 互联网营销环境分析..............48 【思考与应用】...................................54 项目 3 购买者行为分析.........................57 3.1 消费者市场购买行为分析......58 3.2 组织市场购买行为分析..........69 【思考与应用】...................................76 项目 4 目标市场选择.............................79 4.1 市场细分..................................80 4.2 目标市场选择..........................86 4.3 市场定位..................................92 【思考与应用】.................................100 第 2 模块 做生意（经营生意）满足消费需求 项目 5 产品策略....................................105 5.1 产品组合................................106 5.2 产品生命周期与新产品开发........................................113 5.3 网络产品与服务....................125 5.4 品牌策略与包装策略............128 【思考与应用】.................................133 项目 6 定价策略....................................136 6.1 选择定价目标与分析影响定价的因素.............................137 6.2 定价的程序与定价的方法....140 6.3 定价策略................................144 6.4 价格调整................................148 【思考与应用】.................................155 项目 7 分销策略....................................159 7.1 分销渠道的功能与类型........160 7.2 中间商渠道............................162 7.3 电子商务渠道........................167 7.4 分销渠道的设计与管理........172 7.5 物流与供应链的管理............181 【思考与应用】.................................185 项目 8 促销策略....................................189 8.1 人员推销................................190 8.2 广告策略................................199 8.3 营业推广................................203 8.4 公共关系................................208 8.5 网络促销................................212 【思考与应用】.................................220 第 3 模块 管生意（管理生意）管理消费需求 项目 9 市场营销战略...........................227 9.1 市场营销管理........................228 9.2 市场营销战略........................230 9.3 市场竞争战略........................239 【思考与应用】.................................247 项目 10 市场营销计划、组织、实施与控制........................................250 10.1 市场营销计划......................251 10.2 市场营销组织......................253 10.3 市场营销实施......................261 10.4 市场营销控制......................264 【思考与应用】.................................271 附录........................................274 参考文献........................................278 |