| 作者 |
| 林红菱 |
| 丛书名 |
| 普通高等教育“十三五”规划教材 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社* |
| ISBN |
| 9787111551218 |
| 简要 |
| 简介 |
| 目录 |
| 市场调查与预测 第2版(本科教材) 前言 **章 市场调查概述 1 本章学习目标 1 **节市场调查的基本概念 1 第二节市场调查行业存在的问题及发展趋势 8 第三节市场调查机构的选择 12 第四节市场调查行业的道德规范 15 第五节市场调查流程 18 本章小结 20 自测题 21 第二章 市场调查方案设计 24 本章学习目标 24 **节概述 24 第二节市场调查方案设计的前期准备27 第三节市场调查方案内容的设计 31 第四节市场调查方案的评审、修改、确认 44 本章小结 46 自测题 46 第三章 市场调查问卷设计 49 本章学习目标 49 **节问卷的基本概念 49 第二节市场调查问卷的设计流程 54 第三节调查问题的设计 56 第四节答案选项的设计 63 第五节调查问卷的试访及修改 70 本章小结 71 自测题 72 第四章 抽样调查技术 88 本章学习目标 88 **节抽样调查的基本思想 88 录 第二节概率抽样 92 第三节非概率抽样 99 第四节抽样误差及其测定 103 第五节样本量的确定 107 本章小结110 自测题 111 第五章 市场调查数据采集 114 本章学习目标 114 **节文案调查法114 第二节焦点小组访谈法 118 第三节深度访谈法124 第四节询问调查法126 第五节观察调查法131 第六节实验调查法134 本章小结138 自测题 139 第六章 市场调查数据整理与分析 142 本章学习目标 142 **节数据整理 142 第二节数据分析 151 本章小结157 自测题 158 第七章 市场调查报告 160 本章学习目标 160 **节概述 160 第二节书面调查报告 162 第三节口头调查报告 173 本章小结177 自测题 178 第八章 市场预测概述 182 本章学习目标 182 **节市场预测的基本概念 182 市场调查与预测 第版第二节市场预测的理论依据 189 第三节市场预测的方法 191 第四节市场预测的误差 194 本章小结 197 自测题 198 第九章 判断分析法200 第二节简单平均法 216 第三节移动平均法 219 第四节指数平滑法 222 第五节趋势模型法 226 第六节季节变动法 232 本章小结 237 自测题 238 2 本章学习目标 200 第十一章 因果分析法 241 **节主观概率法 200 第二节德尔菲法 202 第三节调查预测法 207 本章小结 211 自测题 211 第十章 时间序列分析法 214 本章学习目标 214 **节时间序列概述 214 本章学习目标 241 **节因果分析预测 241 第二节一元线性回归预测243 第三节多元线性回归预测247 第四节非线性回归预测 249 本章小结 250 自测题 251 参考文献 253 |