| 作者 |
| 许春燕 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121377259 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本教材可满足培养一线应用型高素质全域营销人才的需要，可作为高职、应用型本科院校及中职学校市场营销专业课程的教学用书，也可作为财经类其他专业、人文社科类及理工类等相关专业市场营销选修课程的用书，还可以满足其他相关学历提升、企业培训、技能测试等对市场营销课程的用书需求 |
| 目录 |
模块1 迈入市场，认识营销 任务1 更新市场营销理念/2 学习目标/2 任务导入/3 任务实施/4 应知应会/5 任务1.1 认知市场营销活动/6 任务1.2 更新市场营销理念/12 任务1.3 明确市场营销管理任务/21 任务1.4 创新市场营销组合/23 任务1.5 履行企业社会责任/25 拓展训练/28 模块2 洞察市场，把握商机 任务2 监测市场营销信息/31 学习目标/31 任务导入/32 任务实施/33 应知应会/34 任务2.1 确定市场调研目标/34 任务2.2 制订市场调研计划/37 任务2.3 实施市场调研活动/43 任务2.4 分析市场调研数据/45 任务2.5 制作市场调研报告/47 拓展训练/48 任务3 扫描市场营销环境/51 学习目标/51 任务导入/52 任务实施/53 应知应会/54 任务3.1 认知市场营销环境/54 任务3.2 扫描宏观市场营销环境/59 任务3.3 监测微观市场营销环境/69 拓展训练/71 任务4 洞察消费者购买行为/73 学习目标/73 任务导入/74 任务实施/75 应知应会/76 任务4.1 挖掘消费者的需要/76 任务4.2 开发消费者的信息渠道/83 任务4.3 推进消费者购买评估选择/85 任务4.4 促进消费者购买决策/87 任务4.5 跟踪消费者购后行为/90 拓展训练/92 任务5 分析产业市场购买行为/94 学习目标/94 任务导入/95 任务实施/96 应知应会/97 任务5.1 确认产业市场购买者需要/97 任务5.2 识别产业市场购买参与者 角色/104 任务5.3 促进产业市场购买决策/106 任务5.4 跟踪产业市场购后行为/110 拓展训练/111 模块3 明确战略，定位市场 任务6 监控竞争者行为/115 学习目标/115 任务导入/116 任务实施/117 应知应会/117 任务6.1 识别竞争者/118 任务6.2 分析竞争者/120 任务6.3 实施竞争定位/123 任务6.4 制定竞争策略/124 拓展训练/132 任务7 制定有所为有所不为的目标 市场营销战略/133 学习目标/133 任务导入/134 任务实施/135 应知应会/136 任务7.1 进行市场细分/136 任务7.2 选择目标市场/142 任务7.3 实施市场定位/145 拓展训练/148 模块4 创造价值，满足市场 任务8 创造顾客驱动的产品、服务与 品牌策略/151 学习目标/151 任务导入/152 任务实施/153 应知应会/154 任务8.1 制定整体产品策略/154 任务8.2 辨识产品生命周期/157 任务8.3 选择新产品开发策略/161 任务8.4 塑造品牌策略/168 任务8.5 制定包装策略/174 拓展训练/178 模块5 传递价值，贴近市场 任务9 制定多方共赢的定价策略/181 学习目标/181 任务导入/182 任务实施/183 应知应会/184 任务9.1 分析影响定价的因素/184 任务9.2 选择定价方法/189 任务9.3 制定定价策略/194 拓展训练/201 任务10 建立快捷便利的全网营销 渠道策略/203 学习目标/203 任务导入/204 任务实施/205 应知应会/206 任务10.1 分析营销渠道影响因素/206 任务10.2 确定营销渠道目标/211 任务10.3 选择营销渠道模式/212 任务10.4 筛选营销渠道成员/217 任务10.5 评估管理营销渠道/222 拓展训练/226 模块6 传播价值，直击市场 任务11 实施全媒体触达的整合营销 传播策略/229 学习目标/229 任务导入/230 任务实施/231 应知应会/232 任务11.1 分析影响整合营销传播的 因素/233 任务11.2 确定整合营销传播目标/237 任务11.3 设计整合营销传播信息/238 任务11.4 选择整合营销传播媒介/240 任务11.5 编制整合营销传播预算/245 任务11.6 实施整合营销传播活动/246 任务11.7 评估反馈整合营销传播 结果/248 拓展训练/249 参考文献/251 |