| 作者 |
| [美]戴维·阿克（David A.Aaker） |
| 丛书名 |
| 品牌经典系列 |
| 出版社 |
| 机械工业出版社 |
| ISBN |
| 9787111615187 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书解释了“品牌资产”这一概念，用研究成果和直观案例证明，营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值（或者相反）；并且讨论了品牌资产的管理方法，提出了若干问题供读者思考。 |
| 目录 |
| 本书结构 赞誉 译者序 前言 ｜第1章｜ 品牌资产001 象牙皂的故事002 品牌的作用007 不重视品牌建设008 资产和技能的作用014 品牌资产的含义016 品牌的价值023 依据未来收益估算品牌价值028 管理品牌资产的若干问题033 本书内容安排035 ｜第2章｜ 品牌忠诚度036 微处理的故事037 品牌忠诚度042 衡量品牌忠诚度047 品牌忠诚度的战略价值051 巩固并提高忠诚度054 向老顾客销售，而非向新顾客销售057 ｜第3章｜ 品牌知名度062 大产变日产的故事063 通用变百得的故事067 品牌知名度的含义068 知名度如何影响品牌069 老品牌名称的优势077 如何实现知名度079 ｜第4章｜ 感知质量086 施利茨的故事087 感知质量的含义094 感知质量如何创造价值095 感知质量的影响因素100 ｜第5章｜ 品牌联想：定位决策114 慧俪轻体的故事115 联想、形象与定位120 品牌联想如何创造价值121 品牌联想的类别125 ｜第6章｜ 品牌联想的衡量144 福特打造金牛座汽车的故事145 品牌对人们的意义150 定量衡量品牌感知163 ｜第7章｜ 选择、创建并保持品牌联想170 多芬的故事171 霍尼韦尔的故事172 联想的选择174 创建联想182 降价促销的作用186 保持联想191 管理危机195 ｜第8章｜ 名称、标志和口号201 大众的故事202 名称208 标志220 口号227 ｜第9章｜ 品牌扩展230 李维斯古典定制装的故事231 好的结果：品牌名称有助于扩展的品牌234 更好的结果：扩展的品牌可以提升核心品牌240 坏的结果：品牌名称无助于扩展的品牌241 糟糕的结果：品牌名称受到损害248 更糟糕的结果：失去建立新品牌名称的机会254 解决方案256 战略思考261 ｜第10章｜ 复兴品牌266 雅马哈的故事267 增加使用272 寻找新用途275 进入新市场277 重新定位品牌280 增加产品或服务282 用新生技术淘汰现有产品285 复兴以外的其他方法：终结品牌285 ｜第11章｜ 建立全球品牌293 卡尔坎的故事294 派克钢笔的故事294 全球品牌295 目标国家297 具体情况具体分析298 本书内容回顾300 各章小结302 结束语306 注释307 |