| 作者 |
| 龙共火火 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 人民邮电出版社 |
| ISBN |
| 9787115500090 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书围绕如何实现指数型生长进行阐述，全书内容共分为四部分。 道：新媒体及运营本质； 法：企业新媒体运营的逻辑与方法及新媒体人成长的方法； 术：新媒体各个细分板块的运营进阶； 器：新媒体运营中会用到的一些具体工具。 |
| 目录 |
| 前 言 8 道：新媒体传播及运营之道 9 第 1章 道｜重新认识新媒体 10 §1.1新媒体的4大革新点 10 §1.2新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别 15 第 2章 道｜传播之道：内容，关系链，场景要素 18 §2.1新媒体传播的三大核心落脚点 18 §2.2 企业新媒体传播突围三要点 32 §2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变 39 第3章 道｜运营之道：进化视角下的范式转移 45 §3.1 新媒体运营的进化史 45 §3.2 新媒体运营的范式转移 48 法：企业新媒体与个人成长法则 54 第4章 法｜企业新媒体之法 55 §4.1企业做新媒体的作用及盲区 55 §4.2 企业新媒体目的及阶段 57 §4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法 63 §4.4企业新媒体KPI设置指南 84 §4.5四大方法找到“合适”的新媒体人 93 第5章 法｜个人新媒体之法 96 §5.1 四步找到靠谱企业 96 §5.2新媒体人三层境界修炼 100 §5.3新媒体人的四个工作习惯 120 术：新媒体运营的进阶实操 125 第6章 术｜内容运营：数据+产品思维驱动 125 §6.1 定位:公众号的核心发动机 125 §6.2 选题：决定了一篇文章的一半 145 §6.3 标题：数据化分析+心理学驱动 165 §6.4 内容创作：三种素质的集合 170 第7章 术｜用户运营：UCD的方法 179 §7.1范围层：实现用户分类而治 181 §7.2结构层：私域流量池的部署 194 §7.3 框架层：用户体验流程设计 212 §7.4 视觉层：公众号的VI体系 228 第8章 术｜引爆用户增长 231 §8.1 增长的阶段 231 §8.2 三种增长的核心引擎 237 §8.3 增长的演变和优化 261 第9章 术｜活动运营：流程化体系规范 267 §9.1 活动运营的基本思考 267 §9.2活动七大关键步骤解 270 §9.3 4个公众号促活粉丝的活动 275 第 10章 术｜对外投放 280 § 10.1投放前必知的三大逻辑 280 §10.2如何发现早期“咪蒙” 286 §10.3 两大工具三大步骤在投放前刷掉99%假号 288 第 11章 术｜数据运营：用数据运营思维指导日常工作 292 §11.1新媒体数据运营的路径 292 第 12章 术｜微博运营：打造爆款微博的七大法则 304 §12.1微博的初始化定位以及矩阵建设 304 §12.2打造爆款微博的七大法则 311 §12.3娱乐营销的3大必备要素4个突围点 320 §第 13章 术｜其他新兴平台的运营 325 13.1小程序的运营 325 13.2抖音的运营 339 器：神器在手，天下我有 343 第 14章 器：工具使用原则 344 §4.1工具使用三步走 344 §4.2工具使用原则： 351 第 15章 器｜那些好用的工具 353 §15.1 自媒体工具 353 §15.2 工作效率工具 362 后记 367 |