| 作者 |
| 吴婷 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302504344 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍计算机书籍 这是一本关于电商设计的专业图书，不仅教你一些具体的设计方法，还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向，*重要的是，本书作为一本设计图书，全面、彻底地融入了运营思维。 本书作者是从业8年的专业电商设计师，本书写作历时3年，全书超过1000页，内容涵盖：电商设计概述，Banner设计组成，设计基础知识，营销思维，电商设计方法论，电商设计技法，电商专题设计，详情页设计，节日专题设计，店铺案例分享与访谈，电商设计师从业指南以及电商设计必须了解的其他专业与非专业技能等。 本书不仅仅是一本工具书，它是由纸质书提供专业系统的电商设计相关内容，如果读者在阅读过程遇到问题，可以到公众号做设计的面条”寻求帮助。 除了适合从事电商设计工作3～5年的设计师阅读，本书同样适合尚未入行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理、UI设计师、交互设计师等，可以帮助读者打开思维，奠定基础。 |
| 目录 |
| 上册 PART1 电商设计概述 第1章 电商与电商设计 2 1.1 互联网的出现为我们带来了什么？ 3 1.2 电子商务是指什么？ 3 1.3 是什么促进了电子商务的发展？ 4 1.4 电商设计属于什么范畴？ 4 1.5 电商设计的发展趋势是什么？ 5 1.6 电商设计师有哪些藏身地？ 10 1.7 电商设计师需要做哪些内容？ 10 1.8 如何走好电商设计这条路？ 13 1.9 写在最后一些唠叨的话 15 第2章 电商设计师 16 2.1 服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点 16 2.2 服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点 18 2.3 平台与店铺设计师各自的优缺点 43 2.2.1 服务对象/思考角度/工作内容不同 18 2.2.2 福利待遇不同 26 2.2.3 入职要求不同 27 2.2.4 喜好偏好审美不同 28 2.2.5 项目体量不一样 42 2.3.1 服务于店铺的电商设计师的优缺点 43 2.3.2 服务于平台的电商设计师的优缺点 44 PART 2 Banner设计组成篇 第3章 Banner释义及组成要素 48 3.1 Banner的释义和运用范围 48 3.2 Banner的组成要素 52 3.3 Banner赏析 53 3.3.1 先说定位方向 53 3.3.2 Banner的表现手法 55 第4章 商品图的气质 58 4.1 什么是气质 58 4.2 体现产品气质的因素 60 4.2.1 颜色带给我们的感知 60 4.2.2 形状体积带给我们的一些感知 62 4.2.3 质感材质带给我们的感知 63 4.2.4 纹理图案花纹带给我们的感知 65 4.3 药妆品牌 67 4.4 总结 67 第5章 实战Banner图设计之商品的玩法 69 5.1 项目前期准备 69 5.2 风格定位关键词 70 5.2.1 关键词：大牌、稳重 70 5.2.2 关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感） 71 5.2.3 关键词：可爱、热闹、亲和力 72 5.2.4 关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约 73 5.2.5 关键词：促销、形式感佳 74 5.2.6 关键词：高冷简洁的促销 75 5.3 Banner图设计实战 76 5.3.1 切边构图 截取部分商品展示 大量商品 77 5.3.2 模拟商品真实摆放场景 三件以上商品 78 5.3.3 商品堆放 三件以上商品 79 5.3.4 远景近景的对比 两件以上物品 80 5.3.5 穿在模特身上展示 大小对比 1件以上物品 81 5.3.6 商品飘散 大小对比 虚实对比 3件以上商品 82 5.3.7 按某种规律平铺商品 4件以上商品 84 5.3.8 铺满整个画面 前后景 许多商品 85 5.3.9 手绘 虚实结合 1个以上商品 86 5.3.10 结合商品特点排版 从文案里找灵感 2件以上商品 87 5.3.11 超大产品图局部细节展示 1件商品 88 5.3.12 背景叠加 89 第6章 模特该怎么用 91 6.1 为什么会用到模特 91 6.2 模特用在什么位置 92 6.3 模特该怎么用 92 6.3.1 大型综合促销专题活动 93 6.3.2 促销为主的一般活动 94 6.3.3 非促销为主的活动 94 6.3.4 耍大牌” 97 6.4 [实战]模特该怎么用 99 6.4.1 价格引导型 99 6.4.2 功能引导型 100 6.4.3 情感引导型 102 6.4.4 地位引导型 104 6.4.5 品牌共鸣型 105 第7章 标题该怎么设计 107 7.1 从图形设计的角度去理解 107 7.2 从质感风格的角度去理解 109 7.3 从文字排版的角度去理解 114 7.4 从字体气质的角度去理解 118 7.5 从色彩搭配的角度去理解 120 7.5.1 气质跟页面保持一致 121 7.5.2 从信息识别的角度 121 7.6 文化背景 122 第8章 点缀元素怎么玩 124 8.1 点缀元素所起到的作用 124 8.2 点缀元素的存在形式 125 8.3 不同气质Banner中的点缀元素 128 8.4 点缀元素的排版形式 129 8.5 点缀元素的获取方法 130 8.5.1 元素提取法 131 8.5.2 联想发散法 131 8.6 运用点缀元素的注意事项 133 第9章 背景怎么玩（故事思维做设计） 135 9.1 大量留白的背景 137 9.2 点缀物烘托的背景 138 9.3 纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景 138 9.4 实景拍摄 141 9.5 合成场景 142 PART 3 设计基础知识篇 第10章 电商设计中排版的奥秘 144 10.1 平面构成的含义是什么？ 144 10.2 电商Banner图是由什么组成的？ 144 10.3 如何在Banner设计中运用平面构成 145 10.3.1 元素与元素之间的排列关系 145 10.3.2 所有元素在一起所体现的构成形式 146 10.3.3 常用的平面术语 155 10.4 平面构成之于电商Banner的意义 160 第11章 电商Banner设计之色彩的奥秘 171 11.1 普遍意义上的色彩是指什么？ 171 11.2 Banner设计中影响信息传达的因素 173 11.2.1 整体的画面气质是否对路 173 11.2.2 信息的层级关系 177 11.2.3 是否考量了Banner所投放的环境 180 11.3 色彩在Banner设计中所起的作用 183 11.3.1 点缀作用（渲染氛围用） 183 11.3.2 突出主体（梳理信息层级） 184 11.3.3 平衡画面（渐变色使得整体视觉协调） 184 11.3.4 延续风格（涉及风格统一调性的时候） 185 11.3.5 塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户） 187 11.4 如何在Banner设计中使用色彩 188 11.4.1 当色彩运用于不同的面积 188 11.4.2 当色彩运用于不同的形状 189 11.4.3 当色彩运用于不同的肌理 189 11.4.4 当色彩运用于不同的色彩 191 11.4.5 当色彩运用于不同的环境 192 第12章 玩转电商设计中常用的色彩搭配 196 12.1 玩转电商设计色彩搭配之红色 196 12.1.1 红色的释义 196 12.1.2 红色在电商设计中的运用 198 12.1.3 与红色有关的常用色彩搭配 201 12.1.4 红色运用在不同的质感纹理或形状环境 208 12.1.5 红色的使用禁忌和注意事项 215 12.2 玩转电商设计色彩搭配之黑白灰 217 12.2.1 黑色的释义 217 12.2.2 黑色占比多少与活动定位之间的关系 218 12.2.3 黑色电商页面的常用色彩搭配技巧 222 12.2.4 与黑色有关的节日或事件 230 第13章 解读设计中的层次 234 13.1 动静对比 234 13.2 明暗对比 235 13.3 大小对比 236 13.4 色彩对比 237 13.5 虚实对比 240 13.6 远近对比 241 13.7 繁简对比 242 PART 4 营销思维篇 第14章 设计中促销的层次 246 14.1 马斯洛需求层次 246 14.2 促销的层次 249 14.2.1 促销层次详解 249 14.2.2 促销层次案例解析 251 14.3 聊点别的观点 253 14.4 促销的层次【实战】 254 14.4.1 听故事/看例子/悟道理 255 第15章 设计中促销的定位 261 15.1 价格引导型促销 261 15.2 功能引导型促销 263 15.3 情感引导型促销 264 15.4 地位引导型促销 265 15.5 品牌引导型促销 266 第16章 设计中促销的火候 270 16.1 不同风格的Banner设计欣赏（重温） 270 16.2 促销类Banner设计实例讲解与分析 272 16.3 决定Banner设计的促销强度的几个因素 276 第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系 279 17.1 LOGO到底是干什么用的？ 279 17.2 商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式 281 17.3 部分店铺LOGO存在的问题 285 17.3.1 设计样式 285 17.3.2 颜色 286 17.3.3 识别性 287 17.3.4 尺寸比例不协调 288 17.4 到底什么是品牌化？ 289 第18章 从人性的角度解读Banner设计 290 18.1 人性的恶 290 18.1.1 傲慢 290 18.1.2 妒忌 292 18.1.3 暴怒 293 18.1.4 懒惰 294 18.1.5 贪婪 294 18.1.6 饕餮（暴食) 295 18.1.7 色欲 296 18.2 人性的善 296 18.2.1 母爱 296 18.2.2 爱国 297 18.2.3 同情心 298 18.2.4 感恩 299 18.2.5 认同感 300 第19章 电商设计人群定位分析 302 19.1 品质感中带一点亲切感 303 19.2 促销中带一点时尚感 303 19.3 简洁文艺中带一点形式感 304 19.4 现代中带一点怀旧感 305 19.5 现代中带一点穿越感或未来科技感 306 19.6 可爱中带一点品味感 307 19.7 暗色调中带一点色彩斑斓 307 19.8 正经中带一点无厘头或幽默感 308 19.9 现实中带一点温情 309 19.10 性冷淡中带一点个性奔放感 310 PART 5 方法解惑篇 第20章 如何辨别一个Banner的好坏 312 20.1 Banner设计常见问题分析 312 20.2 如何分析和修改一个Banner？ 314 20.3 我们为什么会点击一个Banner？ 316 20.4 如何做出能够吸引人点击的Banner？ 320 第21章 100种方法教你做出满意的Banner设计 321 21.1 目前主流的Banner表现形式有哪些？ 321 21.2 如何在实际需求中运用这些Banner形式？ 327 21.3 每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？ 330 21.3.1 合成 330 21.3.2 3D建模 331 21.3.3 手绘 332 21.3.4 手工DIY（拼贴／剪纸／捏软陶／针线活儿等） 333 21.3.5 摄影 333 21.3.6 模拟 334 21.3.7 混搭 335 第22章 图片排版在电商Banner图设计中的运用 337 22.1 摄影与Banner设计之间的联系是什么？ 337 22.2 如何分析图片在电商Banner中的运用 341 22.2.1 照片类型 341 22.2.2 适合的品类 342 22.2.3 适合的活动主题 343 22.2.4 排版样式 344 22.2.5 字体选择 346 22.3 Banner速成实战 348 第23章 点线面在电商设计中的运用 353 23.1 点线面 354 23.1.1 纯点线面图形元素的运用 354 23.1.2 半点线面图形元素的运用 355 23.1.3 0点线面图形元素的运用 355 23.2 实战运用 356 第24章 拍一张照片，就能设计成一幅海报 359 24.1 照片一［夏日的风］ 359 24.2 照片二［书写色彩，感动常在］ 360 24.3 照片三［残花］ 361 24.4 照片四［草莓］ 362 24.5 照片五［妈妈的爱］ 363 24.6 照片六［入水的泡腾片］ 365 第25章 如何分析作品并做出高质量的练习 367 25.1 如何去分析别人的作品 367 25.2 发现自身不足并有针对性地去攻克 369 第26章 揭秘数字在Banner设计中的运用 370 26.1 常见的数字元素的设计有哪些？ 370 26.1.1 在头部Banner部分的数字 370 26.1.2 出现在楼层部分的数字 371 26.2 有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？ 372 26.2.1 从功能的角度出发 372 26.2.2 从表现形式的角度出发 375 26.2.3 从装饰的角度出发 377 26.3 针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？ 377 第27章 玩转SALE招牌设计新思路 382 27.1 圆形聚焦 382 27.2 商品组合成形 382 27.3 画框聚焦 383 27.4 线框环绕聚焦 384 27.5 背景材质叠加 384 27.6 手绘或插画风格 384 27.7 拆解组合 385 27.8 模特元素化处理 385 27.9 拟物化 386 27.10 简洁文字排版 386 第28章 Banner设计实战及趣谈 388 28.1 求助！需求人要我给他做个Banner 388 28.2 10个Banner实操改稿案例讲解 393 28.2.1 改稿案例一 393 28.2.2 改稿案例二 395 28.2.3 改稿案例三 396 28.2.4 改稿案例四 397 28.2.5 改稿案例五 398 28.2.6 改稿案例六 399 28.2.7 改稿案例七 400 28.2.8 改稿案例八 402 28.2.9 改稿案例九 403 28.2.10 改稿案例十 404 28.3 手把手教你改Banner！[精讲] 405 28.4 Banner设计练习题模拟及点评 413 PART 6 技法篇 第29章 手绘在Banner设计中的运用 422 29.1 为什么会用到手绘？ 422 29.2 Banner设计中有哪些常用的手绘形式？ 426 29.3 手绘一般用在哪些地方？ 430 29.4 会手绘的设计师有哪些优势？ 432 29.5 不会手绘就做不好设计了吗？ 432 第30章 手绘在专题页设计中的运用 435 30.1 手绘的优势是什么？ 435 30.2 什么品类／主题／节日喜欢使用手绘呢？ 435 30.3 手绘常用的元素和场景有哪些？ 436 30.4 手绘在设计中的运用及注意事项 440 30.5 各国手绘页面欣赏 462 第31章 合成在电商设计中的运用 471 31.1 做设计的正确思路到底是什么样？ 471 31.2 合成 472 31.3 合成作品都有哪些特点？ 478 31.3.1 功能层面的特点 478 31.3.2 技能要求层面的特点 479 31.4 合成在电商设计中该怎么玩？ 480 31.5 玩合成的难点在于什么地方？ 486 31.6 我对合成的看法 490 第32章 C4D在电商设计中的运用 491 32.1 C4D为何会如此受追捧？ 491 32.2 C4D运用在哪些地方？ 494 32.3 C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？ 498 32.4 我对C4D的看法以及应对方法 506 PART 7 电商专题篇 第33章 从穿搭技巧看专题页设计的奥秘 510 33.1 专题页设计的作用是什么？ 510 33.2 专题页由哪些部分组成？ 513 33.3 专题一般都有哪些布局形式？ 514 33.4 专题页设计的9大法则 521 第34章 专题页设计之视觉推导解析 540 34.1 前期沟通思考阶段 540 34.2 中期执行阶段 547 34.3 后期修改阶段 550 第35章 电商专题页设计技巧之视觉推导 553 第36章 店铺首页与活动专题页的差异 560 第37章 两个专题页实战改稿案例 567 第38章 专题页设计模拟练习及点评 573 38.1 开学季主题专题页设计练习 573 38.2 五个开学季主题专题页设计练习点评 573 PART 8 详情页篇 第39章 浅谈品牌／消费者／详情页设计之间的奥秘 592 39.1 品牌／消费者／详情页设计之间的关系 592 39.2 不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此 598 第40章 从人性的角度解读详情页设计 600 40.1 详情页的结构 600 40.2 文案的形式 602 40.3 以人性的角度解读详情页设计 607 40.4 详情页设计注意事项 616 第41章 如何打造吸引人的详情页设计 621 41.1 头图一定要吸引人 621 41.2 整体风格要连贯 627 41.3 整体气质要协调 629 41.4 整体浏览体验要好 632 第42章 一个详情页的诞生思路及心得分享 636 第43章 详情页设计练习题模拟及点评 640 43.1 详情页设计练习 640 43.2 3个情侣表详情页设计练习点评 643 PART 9 电商节日篇 第44章 春节主题专题页设计解析 656 44.1 目前年货节页面的一些现状 656 44.2 我自己做了一个尝试 657 44.3 重新认识电商设计 660 44.4 换几个角度去思考问题 661 44.4.1 结合自己的品牌形象或特点去做设计 661 44.4.2 适当追热点或恶搞 663 44.4.3 文案的创新 664 44.4.4 新的活动玩法 666 44.4.5 如果突破太难，不如就做自己 671 第45章 情人节主题专题页设计解析 673 45.1 活动定位 673 45.2 文案设定 679 45.3 设计方向 680 第46章 三八主题专题页设计解析 707 46.1 你过的是妇女节/女人节/女王节/女神节/女生节？ 707 46.2 店铺／商品／品牌在3月8日的活动方向 709 46.3 这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？ 712 46.3.1 妇女节 713 46.3.2 女人节 714 46.3.3 女王节 716 46.3.4 女神节 724 46.3.5 女生节 728 46.4 其他一些比较另类的38节日方向 731 第47章 儿童节主题专题页设计解析 733 47.1 做儿童节活动的最终目的是什么？ 734 47.2 有哪些儿童节的运营玩法？ 734 47.3 儿童节文案该如何选定？ 737 47.4 如何确定合适的儿童节设计方向？ 739 第48章 中秋节主题专题页设计解析 750 48.1 关于中秋节的关键词联想 750 48.2 中秋节活动的策划方向有哪些？ 752 48.3 中秋节文案大合集 760 48.4 中秋节页面设计都有哪些表现形式？ 761 48.4.1 中秋送礼方向的页面设计该怎么玩？ 761 48.4.2 低价促销方向的中秋节页面设计该怎么玩？ 766 48.4.3 情感寄托方向的页面设计该怎么玩？ 768 48.4.4 犒劳自己方向的页面设计该怎么玩？ 770 48.4.5 出谋划策方向的页面设计该怎么玩？ 771 第49章 国庆节主题专题页设计解析 772 49.1 国庆节对于不同人群意味着什么？ 772 49.2 国庆节活动文案大合集 773 49.3 如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？ 774 第50章 双11主题专题页设计解析 784 50.1 从局部分析是指什么呢？ 786 50.1.1 文案 786 50.1.2 背景 792 50.1.3 产品或模特 794 50.1.4 点缀物 798 50.1.5 楼层 798 50.2 从整体上分析 801 50.2.1 型 801 50.2.2 色 803 50.2.3 意 804 50.2.4 技 806 第51章 圣诞节主题专题页设计解析 808 51.1 如何寻找设计方向？ 808 51.2 如何做出更具吸引力的圣诞节页面？ 810 51.2.1 从表现形式上着手 811 51.2.2 结合自身的产品或类目的特性想创意 818 51.2.3 从表现手法上着手 821 51.2.4 从配色上着手 827 51.2.5 从标题设计上着手 829 PART 10 知名店铺案例分享及团队专访 第52章 卫龙食品旗舰店 832 52.1 关于卫龙2017年双12的一场页面营销 832 52.1.1 我们谈谈页面营销这件事 832 52.1.2 为什么选择大碎花？ 834 52.1.3 关于大花袄页面的内容执行 834 52.1.4 关于拍摄 838 52.1.5 定制礼盒设计 841 52.1.6 页面制作 841 52.2 卫龙幕后操盘手团队采访 842 第53章 初语旗舰店 848 53.1 初语2017年双11项目分享及团队专访 848 53.2 初语VI（PPT截图） 855 第54章 阿芙官方旗舰店 873 54.1 阿芙11周年庆项目分享 873 54.2 阿芙设计团队专访 880 第55章 歪瓜出品淘宝店 884 第56章 天之眼旗舰店 894 PART 11 电商设计师篇 第57章 电商设计师自学指南 906 57.1 如何自学成为一名有点厉害的电商设计师 906 57.2 非科班设计师该如何提高能力和收入？ 915 第58章 从平面设计转型电商设计该注意些什么 921 58.1 平面设计与电商设计的差异 921 58.2 平面设计如何转型电商设计 923 第59章 五个角度解析电商设计师的价值 926 59.1 电商设计师是做什么的？ 926 59.2 为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了？ 926 59.3 电商设计和其他设计谁更有价值 927 59.4 电商设计师的职业发展方向有哪些？ 930 59.5 电商设计师该如何正确认知自己的价值？ 932 第60章 关于电商设计师的8条趋势分析总结 934 60.1 少数人会驱动多数人的行为和想法 934 60.2 移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会 935 60.3 用户的时间越来越宝贵，你的设计必须要易懂且吸引人 937 60.4 思维决定行为，养成做练习的习惯很有必要 938 60.5 电商设计师最好能懂一些品牌设计方面的知识 938 60.6 电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计 939 60.7 平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙 940 60.8 电商设计师这个群体的生活现状更像一个工”字形 941 第61章 电商设计师该如何克服迷茫感？ 943 第62章 电商设计师该如何应对人工智能的威胁 947 第63章 关于运营和设计师的那些事儿 952 63.1 运营和电商设计师之间的关系 952 63.2 运营应该如何高效地给设计师提意见？ 954 第64章 电商设计师求职指南 962 64.1 不同阶段设计师写求职简历的注意事项 962 64.2 辞职的一百种理由 967 PART 12 杂谈篇 第65章 揭秘主流电商模式的奥秘 974 第66章 网红店铺vs普通店铺的差异 977 第67章 主图设计注意事项 981 PART 13 设计师成长解惑篇 第68章 迷茫的我们都存在什么问题？ 990 68.1 专业技能方面 990 68.2 专业技能以外的 993 第69章 设计师该如何正确认知自己的价值 997 第70章 设计师应该学会问问题 1001 70.1 求职方面的问题 1001 70.2 技能提升方面的问题 1002 70.3 如何改变现状方面的问题 1002 70.4 为人处事方面的困扰 1003 70.5 职业方向选择方面的问题 1004 第71章 新手到高手的蜕变之路 1009 第72章 应届毕业设计师如何度过艰难的第一年 1012 第73章 哪些性格有助于设计师的成长和提升 1015 第74章 什么样的设计师比较吃香 1020 第75章 不做美工，做有思想的设计师 1026 PART 14 附录 附录A 国内外电商网站及素材网站推荐 1032 附录B 全面解读新广告法 1039 B.1 新广告法 1039 B.2 新广告法限制词语汇总 1042 |