| 作者 |
| 叶小荣 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302502326 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 《微商电商直播：经典案例 *方法 实用技巧》先概况介绍了网络直播行业发展的现状、不断发展的原因、网络直播的特点以及电商直播的特点，说明电商直播相较于传统电商的优势，并以大量例子说明电商看好直播行业的原因。然后对电商直播类型、产品定位、组织架构、选题规划、主播要求、推广和引流、与热门行业融合等方面做了具体介绍。而且针对以上内容，本书均以案例为导火线，提出*方法以及实用技巧，相信通过本书的学习，读者能对电商直播有一个更全面的了解。 |
| 目录 |
| 第1章 直播红利渗透电商领域 1.1直播为什么这样火 1.1.1技术加持 1.1.2资本助力 1.1.3消费升级 1.1.4苏宁购物节开启了电商 直播” 1.1.5明星界的段子手薛之谦和大张伟合体直播 1.2直播的特点 1.2.1门槛低 1.2.2接地气 1.2.3效果直接 1.3电商直播融合 1.3.1互动体验，实现边看边买” 1.3.2变现直观 1.3.3吴尊登上淘宝直播，单品转化率高达36% 第2章 从直播平台看电商直播类型 2.1电竞游戏类直播 2.1.1战旗直播 2.1.2虎牙直播 2.1.3熊猫直播 2.2体育类直播 2.2.1企鹅体育 2.2.2章鱼直播 2.3生活类直播 2.3.1花椒直播 2.3.2六间房直播 2.3.3 KOL自带人气流量，助力品牌转化冲量 2.4泛娱乐直播 2.4.1泛娱乐直播范围 2.4.2泛娱乐直播中的平台电商化趋势 2.4.4聚美优品：首创明星发红包直播互动，让粉丝high到爆 第3章 电商直播的产品定位 3.1直播背后的用户群体画像 3.1.1用户年龄、偏好、地域等 3.1.2主播个人风格影响用户选择 3.1.3大数据助力输出精准化的用户画像 3.2用户痛点的挖掘 3.2.1孤独是直播用户最大的痛点 3.2.2用户痛点由电商直播卖货来解决 3.2.3用户痛点拓展用户价值 第4章 电商直播的组织架构 4.1电商直播内容规划 4.1.1直播方向规划 4.1.2直播内容季度、月度规划 4.1.3直播执行规划 4.2主播电商经纪化 4.2.1规模化、流程化、制度化培养主播 4.2.2主播为经纪人执行电商卖货计划 4.2.3专业的经纪团队为游戏主播打理零食店 4.3主播的形象建设与维护 4.3.1有专业的形象管理体制 4.3.2根据直播内容制定当天的穿着 4.3.3主播形象与电商产品配合 4.3.4直播房间装扮的四大技巧 第5章 电商直播选题规划：流水化操作、制度化管理 5.1直播内容的选题计划 5.1.1主播主讲内容提前做出安排 5.1.2选题融入电商卖货中 5.1.3巧用关键词制造直播选题 5.2电商直播的热点类选题规划 5.2.1时下热点、突发事件是选题的重点 5.2.2选题覆盖性要广，激发用户反馈热情 5.2.3在直播中将电商产品与热点元素结合起来 5.3以用户偏好的角度做选题规划 5.3.1从投票结果看用户偏向的直播内容 5.3.2内容为王，电商直播选题从质量入手 第6章 电商直播中的私人定制式商业脚本 6.1电商直播内容彩排 6.1.1将直播内容课表化 6.1.2电商直播卖货的过程彩排 6.1.3专业技能展示为内容主体 6.2以什么形式表达 6.2.1娱乐搞笑：脱口秀、讲笑话、粉丝互动 6.2.2才艺展示：唱歌、跳舞、书法、绘画 6.2.3户外直播：在路上增粉、变现 6.2.5卖货少作秀，观众才喜欢买单 6.3直播的效果如何测试 6.3.1用户数量：从零开始的突破 6.3.2用户粘性：一千个铁杆粉丝理论 6.3.3变现成果：有多少用户下单，复购率是多少 第7章 与粉丝互动的直播技巧 7.1语言有特色 7.1.1多说谢谢，多赞美粉丝 7.1.2表情动作丰富，调动气氛 7.1.3幽默搞笑永不过时 7.1.3从真实情感出发，忌过分做作 7.2亲和力 7.2.1倾听粉丝心声 7.2.3用智慧巧妙化解负面评价 7.3与粉丝互动 7.3.1从共同话题入手 7.3.2高能段子手与粉丝调侃 7.3.3做个小游戏拉近心理距离 7.4礼品互动 7.4.1给幸运粉丝送特色小礼物 7.4.2以送礼物为中心设置互动环节 7.4.3向粉丝暗示要礼物 第8章 推广与引流，电商直播变现的主要途径 8.1百度体系推广引流 8.1.1百科、贴吧、文库引流 8.1.2竞价引流 8.1.3借百度开放性平台为电商直播汇聚人气 8.2腾讯体系推广引流 8.2.1QQ：QQ群、QQ空间 8.2.2微信：公众号、朋友圈、微信群 8.2.3熟人间的病毒性传播实现直播变现 8.3阿里巴巴体系推广引流 8.3.1淘宝：微淘直播、淘宝论坛引流 8.3.2第三方活动引流 8.3.3与电商直播深度结合，打造淘宝流量入口 8.4新浪微博推广引流 8.4.1在微博设置电商直播入口链接 8.4.2微博高效引流 8.4.3博客推广引流 第9章 直播卖货：让产品与粉丝无缝链接快速下单 9.1.1将微信号插入直播场景中 9.1.2限时扫码进微信商城享优惠 9.1.3主播在直播中宣传自己的淘宝店 9.1.4YY游戏解说董小飒开淘宝店月入六位数 9.2直播过程透露卖货信息 9.2.1定制式礼物增强购买欲望 9.2.2隐性展示二维码 9.2.3直接推荐产品，引粉丝疯狂购买 第10章 电商直播中的福利营销 10.1以产品为核心派送福利 10.1.1直播过程中发放产品优惠券 10.1.2赞助商产品今日买一赠一 10.1.3直播中加微信，获神秘大礼 10.2以节日为契机发放福利 10.2.1今天圣诞节，加微信享8.8折 10.2.2直播互动记录国庆阅兵仪式，抽万元奖 10.2.3情人节，主播为你的TA送福利 10.3借热点之势，为电商直播增订单 10.3.1里约奥运会，主播推运动T恤限量款 10.3.2双十一，直播导购教你边看边下单 10.3.3春节民俗悬念问答互动，答对就免费送给你 第11章 直播与热门行业融合，掀起直播卖货狂潮 11.1.1游戏平台纷纷争抢优质电竞主播 11.1.2游戏主播纷纷探索多重卖货变现模式 11.1.3电竞女神Miss开多家网店，粉丝无限支持 11.2直播 体育：热门赛事主播来加分 11.2.1主播与赞助商产品深度融合 11.2.2双十一，体育主播1小时卖出百万运动套装 11.3直播 在线教育：教育机构自己的网校 11.3.1平台布局在线教育平台：百度传课、网易云课堂、腾讯课堂 11.3.2资深名师当人气主播，卖脑袋里的知识 11.3.3在线教师王羽9元物理直播课，时薪高达1.8万元 11.4直播 旅游：边玩边买的实时互动 11.4.1走到户外，在美景中卖电商产品 11.4.2形式创新：绝境探秘与荒野求生 11.4.3变现多样化：打赏、卖货、广告 第12章 规避电商直播风险，在安全区内畅游 12.1政策监管与行业自律打造直播安全区 12.1.1《北京网络直播行业自律公约》 12.1.2全民电商直播时代，内容监管还得靠技术 12.1.3电商主播自律自觉才能有发展 12.2电商直播不可触碰的三条红线 12.2.1涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄 12.2.2平台硬性规定 12.2.3伦理道德内容 12.3电商直播触碰红线的高压风险 12.3.1触及法律底线，承担刑事责任 12.3.2低俗炒作被平台封杀 |