| 作者 |
| 吉莉安·道尔 |
| 丛书名 |
| 新闻与传播系列教材？翻译版 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302489849 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 《理解传媒经济学》以非经济专业人士的需求为基点，清楚详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念。解释与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践；论述各种传媒行业广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视传媒经济学对公共政策的影响。新版增加以下亮点：互联网时代的融合与多平台”；传媒公司的成长与集中化策略”；网络”和需求”：从推送到拉取；传媒行业三种盈利模式的创新发展。 |
| 目录 |
第1章传媒经济学介绍 11传媒经济学是关于什么的学问？ 12宏观经济学和微观经济学 13经济理论中的公司 14竞争性市场结构 15市场结构和行为 16传媒经济学有什么特别之处？ 17媒体的重要经济特征 18规模经济 19范围经济 110不断变化的科技 第2章融合与多平台 21垂直供应链 22不断变化的市场结构和边界 23数字化融合 24科技变革、创新和创造性破坏 25多元化平台 26一个新的聚宝盆？ 第3章企业成长和集中化策略 31对数字化的策略回应 32管理理论 33横向扩张 34斜向和集团化增长 35纵向扩张 36跨国发展 理解传媒经济学（第二版） 第4章网络 41网络的经济学 42广播电视网络 43跨国出版的全球网络 44线上内容传播 45社交网络和微博客 46媒体经济中网络的角色变化 第5章需求：从推送到拉取 51从大众到细分 52用户赋权 53细分和品牌 54受众流管理 55广播电视业的市场失灵 56公共内容服务供应 第6章内容供应的经济学 61新奇性和风险分散 62产品组合 63重复和形式 64好莱坞模式及其风险 65资助模式：成本加成与赤字财务 66窗口策略 第7章版权 71版权的经济原理 72版权与福利损失 73数字化与版权执行 74全 球 化 75地区化与自由贸易区 76除版权之外的商业模式 77激励创造性的非市场方式 78调整版权以适应开放”的互联网 第8章媒体与广告 81广告产业 82广告因何存在？ 83厂商能控制自己的市场吗？ 84信息性广告与说服性广告 85广告作为市场进入的壁垒 86广告与经济运行状况 87互联网广告的兴起 88企业的广告决策 第9章传媒经济学和公共政策 91自由市场与干预 92媒体内容的扶持措施 93贸易保护主义 94媒体所有权集中 95促进竞争 96垄断与技术变革 97效率最大化 98公共广播电视服务和国家援助规则 |