| 作者 |
| 何雄明 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 人民邮电出版社 |
| ISBN |
| 9787115486950 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书结合丰富的案例，在分析快递客户特点和需求的基础上，提出了快递客户开发的主要内容和客户维护的方法和技巧，分析了快递市场营销的各种策略，并针对当前和未来电子商务与快递结合的特点，分析了网络时代的快递客户服务与营销方式并提出建议。全书共六章，分别为快递客户识别、快递客户开发、快递市场营销策略、快递客户维护、快递客户服务礼仪、互联网时代的客户服务与营销。 |
| 目录 |
| 第 一章 快递客户识别 1 学习目标 1 学习内容 1 案例导读 1 第 一节 快递客户概述 2 一、快递客户的含义 3 二、快递客户的特点 3 三、快递客户分类 5 第二节 快递客户需求分析 14 一、快递客户需求概述 14 二、快递客户需求的类别 18 第三节 快递客户价值分析 19 一、客户价值概述 19 二、快递客户价值 20 三、客户价值与客户服务的关系 25 思考与练习 26 第二章 快递客户开发 28 学习目标 28 学习内容 28 案例导读 28 第 一节 快递客户调查 30 一、快递客户调查概述 30 二、快递客户调查流程 32 三、调查资料的整理与利用 33 第二节 快递客户购买行为分析 36 一、企业及个人购买行为分析 36 二、中高端客户购买行为分析 37 三、大众客户购买行为分析 38 四、中心商务区（CBD）客户群购买行为分析 38 第三节 快递客户开发实施 40 一、制订快递客户开发计划 40 二、识别潜在快递客户 45 三、开发潜在快递客户 50 思考与练习 54 第三章 快递市场营销策略 56 学习目标 56 学习内容 56 案例导读 56 第 一节 快递目标市场策略 57 一、快递市场细分 57 二、快递目标市场选择 62 三、快递市场定位 69 第二节 快递产品营销策略 72 一、快递产品概述 72 二、快递产品生命周期 75 三、快递新产品开发 77 四、快递产品品牌策略 78 第三节 快递产品价格策略 81 一、影响快递产品定价的主要因素 81 二、快递产品定价的主要方法 83 三、快递产品定价的基本程序 86 四、快递产品定价的策略与技巧 87 第四节 快递企业促销策略 95 一、快递促销概述 96 三、快递广告宣传 101 四、快递营业推广 103 五、快递公共关系 104 六、顾问式销售 105 思考与练习 108 第四章 快递客户维护 111 学习目标 111 学习内容 111 案例导读 111 第 一节 快递客户维护概述 112 一、快递客户维护 112 二、客户满意与客户忠诚 113 三、优质客户服务的基本要求 121 第二节 呼叫中心管理 124 一、呼叫中心概述 124 二、呼叫中心在客户互动渠道管理中的作用 125 三、呼叫中心座席员的常规操作流程 126 第三节 客户关系管理 130 一、客户关系管理概述 130 二、基于CRM系统平台的客户关系管理内容 133 三、客户关系管理实施 134 第四节 客户流失分析 139 一、快递客户流失概述 139 二、快递客户流失的原因 140 三、快递客户流失的类型 143 四、预防客户流失举措 144 第五节 快递客户维护的技巧 146 二、电话沟通技巧 148 三、客户抱怨与投诉的处理技巧 150 四、倾听的技巧 157 思考与练习 160 第五章 快递客户服务礼仪 165 学习目标 165 学习内容 165 案例导读 165 第 一节 快递服务礼仪概述 166 一、快递服务礼仪的内涵 166 二、快递服务礼仪的特征 166 三、快递服务礼仪与道德 167 第二节 快递服务基本礼仪 168 一、快递服务人员着装规范 168 三、快递服务人员一般形体规范 170 四、快递服务人员语言规范 171 第三节 快递员工岗位礼仪 174 一、快递企业岗位礼仪概述 174 二、快递企业的客户接待 175 三、快递员工作礼仪 176 四、快递窗口收寄人员服务规范 179 第四节 快递服务人员日常交往礼仪 180 一、会面礼仪 180 二、名片礼仪 182 三、拜访礼仪 184 四、位次排列礼仪 184 思考与练习 189 第六章 互联网时代的快递服务与营销 192 学习目标 192 学习内容 192 案例导读 192 第 一节 电子商务与快递服务 194 一、电子商务概述 194 二、电子商务对快递服务的影响 197 第二节 利用互联网优化客户服务 199 一、利用互联网优化快递企业内部管理 199 二、与客户的网络沟通 207 三、与客户的网络维护 210 四、建立与客户交流的虚拟社区 214 第三节 快递市场网络营销 217 一、快递市场网络营销概述 217 二、快递市场网络营销的特点 222 三、快递网络营销的职能 224 四、快递企业常用网络营销方法 226 思考与练习 231 参考文献 234 |