| 作者 |
| 修菊华 理阳阳 林国超 王 霞 任继如 杨奕源 林翊丰 |
| 丛书名 |
| 普通高等院校“十三五”规划教材 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302478829 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。 本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了管用、够用、适用”的教学指导思想。 本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。 |
| 目录 |
| 第一章营销基础知识 学习目标 导入案例 第一节市场营销概述 第二节市场营销学的产生和发展 第三节营销观念的演进 第四节市场营销的主要内容及意义 本章小结 课后练习 第二章市场调查与市场预测 学习目标 导入案例 第一节市场营销信息概述 第二节市场调研 第三节市场需求的测定与预测 本章小结 课后练习 第三章市 场 分 析 学习目标 导入案例 第一节市场营销环境 第二节消费者购买行为分析 第三节生产者市场及其购买行为 第四节政府市场 本章小结 课后练习 第四章STP营销战略 学习目标 导入案例 第一节市场细分 第二节目标市场选择 第三节市场定位 本章小结 课后练习 第五章市场战略选择 学习目标 导入案例 第一节战略与战略结构 第二节战略管理过程 第三节战略的外部分析：产业结构与竞争力 第四节战略的内部分析：资源、能力与活动 第五节业务层战略与竞争优势 第六节设计业务组合 第七节营销过程与管理 本章小结 课后练习 第六章产 品 策 略 学习目标 导入案例 第一节产品概述 第二节产品生命周期理论 第三节品牌决策 第四节产品的包装管理 第五节新产品开发策略 本章小结 课后练习 第七章定 价 策 略 学习目标 导入案例 第一节定价目标 第二节定价影响因素及程序 第三节定价方法 第四节定价策略 本章小结 课后练习 第八章渠 道 策 略 学习目标 导入案例 第一节分销渠道的含义及功能 第二节分销渠道策略 第三节批发商、零售商和代理商 本章小结 课后练习 第九章促 销 策 略 学习目标 导入案例 第一节促销及促销组合 第二节人员推销策略 第三节广告策略 第四节公共关系 第五节营业推广 本章小结 课后练习 第十章市场营销组织、执行与控制 学习目标 导入案例 第一节市场营销组织 第二节营销执行 第三节营销控制 本章小结 课后练习 参考文献 |