| 作者 |
| 鲁进 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 人民邮电出版社 |
| ISBN |
| 9787115488497 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 大众市场已不复存在；现在消费者说了算。想象力、直觉和灵感创意等主导一切，这都是顶级营销人员所应具备的品质。这是一个需要真正天才的时代。在本书中，你可以了解到营销的一切内容：各种概念、工具、企业以及众多成功营销人员的故事等。本书能让营销人员付出1%的努力就能够获得99%的灵感。 |
| 目录 |
| 译者序 作者简介 前言 游戏开始 / 1 第一部分 独创：造就营销天才 / 9 第1章 复杂：理解不确定的市场 / 11 第2章 期望：成就今天创造未来 / 35 第3章 天才：智慧与想象力营销 / 57 第二部分 思考：营销天才的头脑 / 75 第4章 战略：由外而内设计业务 / 77 第5章 品牌：找到定义企业的伟大理念 / 98 第6章 客户：探究理性客户的内心世界 / 119 第7章 创新：想人所未想 / 138 第三部分 竞争：营销天才的神来之笔 / 161 第8章 主张：用客户的眼光审视企业 / 163 第9章 体验：设身处地为客户着想 / 180 第10章 联系：按客户要求做生意 / 198 第11章 关系：你愿与谁建立一对一的关系 / 216 第四部分 领导：营销天才的影响 / 231 第12章 绩效：释放营销的真正价值 / 233 第13章 营销人员：营销主导时代 / 258 第14章 领导力：为何营销人员做CEO更出色 / 277 第15章 未来：将会发生什么 / 294 第五部分 天才：成为营销天才 / 317 第16章 天才实验室：诊断营销天才 / 319 第17章 天才催化剂：营销天才的挑战 / 326 第18章 天才之源：谁是营销天才 / 332 后记 天才再充电 / 344 |