| 作者 |
| 黄海林 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 电子工业出版社 |
| ISBN |
| 9787121345371 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 《转化率与内容运营--新零售时代的企业运营之道》用"起、承、转、合"四个部分，详细地阐述了移动互联网时代的内容运营与转化率提升之道。揭示了企业内容运营的原理，既有大企业内容运营的秘密，也有中小企业内容营销的神来之笔。 第一部分是"起"，从新的秩序构建谈起，讲述了新碎片时代的流量逻辑和各个平台获取流量的方式。第二部分是"承"，分析内容运营的大前提，诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。第三部分是"转"，讲流量、转化率和客单价的完美融合，如何做具备中国国情的内容运营，以及大数据时代给内容带来了哪些不可思议的可能性。第四部分是"合"，讲内容运营最关键的部分，公司的组织结构和岗位职责发生的变化，创业者将面对的挑战。 《转化率与内容运营--新零售时代的企业运营之道》适合中小企业的创业者，移动互联网时代的内容运营人员，以及电商人士等。 |
| 目录 |
| 第一部分 起 内容构建新秩序 第1章 新的流量结构和转化手段正在重组 一切流量入口都需要内容 什么是好的内容 陌陌的转型 当我们不再发朋友圈信息 第2章 直播繁荣背后的新机遇 直播并非情色 直播的套路 直播在代购和网购中的案例详解 直播领域的流量入口和玩法启示 第3章新碎片时代的流量逻辑 凡事有个逻辑 内容即广告，广告即内容 阿里和京东的新流量逻辑 短视频爆炸式的引流进行时 第4章从部落到社群 社群和目标客群的一致 整合平台居然打败了内容平台 构建垂直类传播联盟 第二部分 承 内容运营的大前提 第1章 立意发心，起点决定终点 中小企业选择什么市场最容易成功 去伪存真，如何找到终端客户 新媒体文案立意的 21种差异化方法 内容运营要直指客户群 第2章 练好基本功 因人而异，因地制宜 好文案的三板斧 好图片的气质 视频的能量 H5的惊喜 衍生品是最铁的内容载体 让客户说话 第3章 互联网四大生产力 互联网释放了人的"天性" 免费背后的逻辑是什么 无节操是一种常态还是表达手法 来，干了这碗鸡汤 第4章 你好，5G 永远没办法准备好 5G时代有哪些机会 万物互联时代的标准化 其实本质都一样 第三部分 转 全网内容运营方法论 第1章 内容运营的是与非 被高看的微信、微博和今日头条 淘宝并没有太多的内容运营 那些误解视频的流言蜚语 内容运营要常态化 第2章 电商和传统行业的内容运营案例解析 流量x转化率x客单价=营业额 视频重构品牌的盈利模式 内容在电商的深度应用案例解析 传统行业的内容运营 第3章 节假日的内容运营 一年最少三个情人节 春节端午中秋是一家 人造促销节和其他节日 第4章 具备中国国情的内容运营 核心价值观 那些看起来很美的所谓新经济形态 网络剧的新思维模式 电视与纸媒何去何从 第5章 大数据时代让内容有了更多可能 有趣的排行榜 新的内容生产方式 新的内容分发方式 可预测可触摸的转化率 第四部分 合 谁是一切的根源 第1章 时代在召唤 农业时代、工业时代与智能前时代 系统让人类更有竞争力 本能和异能 第2章 公司人才结构的新变化 老板的朋友圈 组织部来了个年轻人 老板心态，主编神态 第3章 系统竞争力 内容的生产、宣传和发布 垂直行业的新机会 第4章 内容与商业文明 接力棒终于交给了影视 文化和知识的传承 致我们终将逝去的青春 |