| 作者 |
| 袁国宝 黄博 刘力硕 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 人民邮电出版社 |
| ISBN |
| 9787115483980 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介书籍经济管理学书籍 本书分为战略篇、产业篇、运营篇、营销篇和网红篇五大部分，对IP孵化、版权分销、营销推广、内容及粉丝运营、IP与网红经济等IP泛娱乐产业链的诸多环节进行了全方位、立体深入的分析，为广大创业者及企业提供了一条行之有效的IP盈利路径。本书适合创业者、内容生产者、企业管理者等阅读。 |
| 目录 |
| Part 1 战略篇：以IP为核心的泛娱乐经济 第 1章 泛娱乐浪潮下的IP经济 3 1.1 泛娱乐IP时代的来临 4 1.2 消费升级催生IP经济 7 1.3 产业布局与玩家图谱 10 1.4 IP内容创业的运营策略 12 1.5 泛娱乐产业的创业机会 15 第 2章 IP授权细化与纵深运营 18 2.1 泛娱乐IP爆发的逻辑 19 2.2 授权细化，纵深运营 21 2.3 资源与利润的最大化 22 2.4 IP授权细化运营策略 24 第3章 BAT的泛娱乐IP战略布局 27 3.1 腾讯：布局泛娱乐产业链 28 3.2 阿里巴巴：打造大文娱IP版图 30 3.3 百度：搭建四大生态格局 31 3.4 BAT泛娱乐IP产业布局比较 32 Part 2 产业篇：内容经济时代的IP产业链 第4章 网络文学IP的开发、运营与变现 37 4.1 网络文学：IP产业链的源头 38 4.2 网络文学IP的版权运营模式 40 4.3 网络文学IP的发展趋势 42 4.4 衍生变现：改编游戏与影视 44 4.5 平台如何构建内容生产机制 46 4.6 阅文集团：IP全产业链运营 48 第5章 动漫IP：引领动漫产业转型创新 52 5.1 动漫IP热潮的两大掘金方向 53 5.2 我国动漫IP产业链发展模式 55 5.3 精细运营：打造原创动漫IP 58 5.4 动漫IP产品如何打动消费者 61 第6章 影视IP：粉丝经济下的影视新模式 64 6.1 影视IP：重构传统影视格局 65 6.2 新IP电影的概念与发展演变 67 6.3 传统IP电影与新IP电影比较 70 6.4 新IP电影的主要来源和运作模式与创新 72 6.5 产业联动：深挖IP商业价值 75 6.6 回归理性：影视IP的冷思考 77 6.7 影视IP行业存在的主要问题 79 6.8 内容为王：影视IP制胜之道 81 6.9 精品战略：促进行业良性发展 84 Part 3 运营篇：超级IP的运营实战与方法 第7章 运营法则：超级IP是如何诞生的 89 7.1 超级IP的构建与运营法则 90 7.2 超级IP应具备的四大属性 93 7.3 打造超级IP的5个关键点 96 7.4 IP人格化形象的打造方法 98 7.5 手游行业如何孵化超级IP 101 第8章 超级IP的品牌顶层设计 104 8.1 抓取IP形象的精神内核 105 8.2 超级IP品牌设计与构建 107 8.3 注重与粉丝的高频互动 110 8.4 打造以IP为核心的内容力 112 8.5 构建人格化IP与信用体系 114 8.6 如何实现IP的可持续运营 117 第9章 好莱坞IP开发与运营机制 120 9.1 制片人主导下的IP开发 121 9.2 做好IP筛选与商业定位 122 9.3 实现IP跨媒介互动设计 125 9.4 制定完善的IP运营手册 127 9.5 坚守IP背后的价值认同 128 Part 4 营销篇：IP粉丝经济的品牌变现 第 10章 IP营销：实现粉丝流量的转化 135 10.1 营销进化：IP营销新时代 136 10.2 IP商业化：深挖粉丝经济 138 10.3 引爆IP营销的3个关键点 141 10.4 借助IP粉丝实现营销变现 144 10.5 百草味：全方位的IP营销 146 第 11章 企业如何建立强大的IP品牌 150 11.1 品牌IP：人格价值的回归 151 11.2 IP与企业品牌建设的异同 153 11.3 IP经理应具备怎样的素质 155 11.4 社群内容化与传播多样化 157 11.5 《星球大战》背后的品牌营销 158 11.6 服装品牌的直播营销新玩法 161 第 12章 创始人如何打造自己的个人IP 164 12.1 创始人IP的打造与传播路径 165 12.2 创始人IP化营销的3个步骤 167 12.3 网红时代的企业家品牌战略 169 12.4 企业家网红IP品牌的构建法则 171 第 13章 三只松鼠如何打造超级IP品牌 175 13.1 极致口碑：与用户建立情感连接 176 13.2 极致体验：以优质服务赢得客户 178 13.3 场景延伸：借助IP实现口碑复制 179 13.4 实践启示：三只松鼠成功的秘诀 181 Part 5 网红篇：超级网红IP的商业变现 第 14章 超级网红IP的品牌构建与运营 185 14.1 泛娱乐时代网红IP的崛起 186 14.2 从网红1.0时代到3.0时代 188 14.3 网红崛起背后的需求逻辑 190 14.4 网红经济的三大商业优势 192 14.5 网红经济的五大发展趋势 194 第 15章 超级网红IP的品牌构建与运营 199 15.1 利用互联网渠道拓展粉丝 200 15.2 与用户建立亲密的强连接 202 15.3 网红的生命周期与构建法则 203 15.4 打造超级网红IP的三部曲 206 15.5 网红IP的品牌运营与变现 209 第 16章 基于粉丝经济的网红IP变现路径 213 16.1 路径一：订阅打赏 214 16.2 路径二：品牌广告 216 16.3 路径三：直播变现 220 16.4 路径四：网红电商 223 第 17章 注意力经济下的网红电商运营 227 17.1 网红如何与电商有效结合 228 17.2 以人格化IP实现粉丝导流 231 17.3 以用户为中心的产品体验 232 17.4 如何借助网红做营销推广 234 |