| 作者 |
| 李颖，田香凝 |
| 丛书名 |
| 出版社 |
| 清华大学出版社 |
| ISBN |
| 9787302489269 |
| 简要 |
| 简介 |
| 内容简介 本书选取了率先觉醒的国内外名人和企业，用十堂课的时间，和你一起拆解他们的吸睛绝招，手把手教你如何生产和组织信息，并找到正确的媒介渠道进行分发、传播，帮你打造个人品牌，助你成为全媒体时代的觉醒者和弄潮儿。 |
| 目录 |
| 第一课 媒商是全媒体时代的生存利器 / 001 你的新“特权” / 001 你认为的私密也许是公共的 / 003 媒商是全媒体时代的生存利器 / 005 十堂课会讲什么 / 010 重点阅读：如何争夺别人的注意力 / 011 课外故事：意外出名却几近“身败名裂”的普通人罗尔 / 015 第二课 妙语如何连成珠——破解马云演讲的幕后招数 / 020 课前引导 / 020 一、说不完的标题句 / 021 二、创造自己的逻辑框 / 023 三、讲故事建立共鸣 / 025 四、巧用数字心理学 / 027 课后总结 / 028 重点阅读：公开演讲的几个好习惯 / 029 课外故事：为什么百度用户体验部总监的演讲被喊太low？ / 034 第三课 因势利导讲“故事”——刘强东夫妇的“人设”变化 / 038 课前引导 / 038 一、行走在一线的“带头大哥” / 039 媒商十堂课 教你学会信息传递术 II 二、浪漫故事的流量增量 / 041 三、改变形象管理 / 044 课后总结 / 046 重点阅读：媒商中的5W方法（上） / 047 第四课 听众在哪儿就去哪儿——张召忠的“非主流沟通” / 054 课前引导 / 054 一、平民化的军事专家 / 055 二、到年轻人扎堆的地方去 / 058 三、拥抱“局座”身份 / 060 课后总结 / 063 重点阅读：媒商中的5W方法（下） / 063 第五课 媒商的复制与提升——罗振宇和伙伴们的探索 / 070 课前引导 / 070 一、打造魅力人格体 / 071 二、颠覆性的选题和新概念 / 073 1.颠覆性的选题 / 073 2.创造新概念 / 074 3.角度比内容更重要 / 075 4.景点意识 / 076 三、与更多内容生产者“合伙” / 077 课后总结 / 079 延伸阅读：自然语言写作方法——摘自《得到品控手册》 / 080 重点阅读：学会有技巧地发言 / 083 第六课 自黑是一种保护色——围观邓超的花样撒娇 / 88 课前引导 / 88 一、选择自黑，选择低姿态 / 89 二、找准路线，认清黑点 / 91 目 录 III 1.良好的幽默感是前提 / 91 2. 正确的黑点是关键 / 92 3.搭配一点自恋 / 94 4. 注重互动和共鸣 / 94 课后总结 / 95 重点阅读：态度比说理管用 / 96 课外故事：中关村二小的两份声明 / 100 第七课 刚柔并济是一种态度——听傅莹讲中国故事 / 106 课前引导 / 106 一、一针见血拆穿陷阱 / 107 二、适当活泼的官方辞令 /110 三、从自身故事讲起 / 111 课后总结 / 114 重点阅读：极具挑战性情况的多种解决方案（上） / 114 课外故事：那些发言人精彩的问答片段 / 118 第八课 用语言化解挑战——何炅怎样做到滴水不漏 / 122 课前引导 / 122 一、调动自己的同理心 / 123 二、从容应对比较 / 125 三、平衡所有利益关系 / 127 课后总结 / 129 重点阅读：极具挑战性情况的多种解决方案（下） / 130 第九课 危机公关的“守门员”——只有扎克伯格能一锤定音 / 136 课前引导 / 136 一、十余人团队打理的脸书账号 / 137 二、快速反应，诚恳沟通，突出使命 / 139 三、强调“给予者”属性 / 142 课后总结 / 144 重点阅读：让你的信息像军队一样 / 145 课外故事：美联航的“血泪”教训 / 149 第十课 无形的公关不是一日炼成——海底捞的故事 / 154 课前引导 / 154 一、自成章法的危机管理系统 / 155 1. 掌握信息发布的节奏 / 155 2. 具体周全的处置方案 / 156 3. 主动公布负面信息 / 157 二、关怀员工的企业基因 / 158 三、唤起顾客的人情味回忆 / 159 课后总结 / 162 重点阅读：危机发生后如何在舆论场上“卡位” / 163 课外故事：BP的“前车之鉴” / 166 课后的话：媒商是发给觉醒者的优先牌照 / 169 |