特色：本书突破了广告案例的常规写法，以企业运营为剖析广告行为的基点，从宏观环境、产业格局、竞争态势入手，交代企来的经营战略与营销方案，引出市场定位与品牌形象问题，然后论及广告策划、创意、制作、投放，即首先明了“为什么需要做广告”、“广告所要达到的目的是什么”、“广告做给谁看”，再讨论“做什么样的广告”、“如何做广告”、“广告效果如何”，*后，总结“成功的广告究竟好在哪里”。