作者	【美】克劳德·霍普金斯
标签	广告,营销,设计
出版社	上海文化出版社
作者介绍	克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins ? 1867—1932，绰号“CC” ? 现代六大广告巨擎之一 ? 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人 ? 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的 一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意 区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无 前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法 和免费试用等，至今仍在广告界沿用。 ? 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作 *这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！ ——大卫·奥格威 *奥美员工7本必读书首选 *此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选 本书汇集了克劳德?霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题， 句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的 那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他 在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等， 都是围绕广告的效果来进行的。