作者	彭星闾
出版社
出版时间	2002-01-01

特色：

本书包括五大部分，分为十九章。书中在系统介绍市场营销基本理论、基本方法的基础上，引进、介绍了新的营销理论和营销方法。如：作为专章介绍了市场营销思想的发展与创新、服务市场、市场营销策划、资本营运战略、市场竞争战略、CI战略与CS战略、营销控制等；在原有的各章中引进了新的内容，如网络营销、绿色营销、消费者权益保护、政府采购制度、市场演进过程、价格竞争策略、渠道的各种业态等；并在各章之后配备了相关案例，供读者参考和分析。