作者：韩丽娜, 赵蓓主编
出版社： 河南大学出版社
CIP号：2017308205
书号：978-7-5649-3055-4
出版地：郑州
出版时间：2017.12
定价：￥36
本书为了适应当前高校培养生产、建设、管理、服务第一线急需的高素质、高技能人才的需要，在认真分析目前高校市场营销教学的现状，广泛参阅众多优秀教材，探索经济类专业本科学生综合素质培养的途径，总结多年市场营销教学实践的基础上，以科学性、先进性、系统性和实用性为目标，编写了这本《市场营销学理论与实务》。本书比较系统地阐述了现代营销的基本理论与应用方法，其主要内容包括：市场营销学概论、市场营销环境分析、市场营销战略、购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销等十一章的内容。