本书通过观察现实中体育赛事和体育赞助的发展，指出赛事品牌构建已经成为体育赛事管理的主要目标，体育赛事已走向品牌时代，而企业赞助已经成为影响体育赛事品牌建设的重要因素，回顾了体育赛事和体育赞助的相关理论和现有研究。本书通过规范的量表开发步骤，建立和验证了由赛事服务水平、赛事忠诚度、赛事识别度、赛事联想4因子构成的体育赛事品牌资产结构模型，在一定程度上弥补了既有研究的不足，为体育赛事管理者进行品牌建设提供了理论支持。在此基础上，本书以品牌形象转移理论为基础，提出在体育赞助中会出现品牌形象的逆转移，据此就赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响机制做了深入的探讨，同时引入赛事熟悉度及赞助匹配变量作为调节变量，考察二者对体育赛事品牌资产的影响效果，通过深入分析，构建并实证分析了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响模型。本书是基于现实观察和文献分析后寻求到的研究机会，是站在体育赛事管理的角度，以品牌形象转移理论为基础，从形象逆转移的视角研究体育赞助和体育赛事的学术研究，有助于在学术上重新认识赛事赞助的作用，即在体育赛事赞助中对赞助企业和体育赛事来说是双向影响的营销沟通工具，深入推进了体育赞助理论和体育赛事理论的发展。