作者：陈凯主编
出版社： 中国人民大学出版社
CIP号：2017254664
书号：978-7-300-25066-3
出版地：北京
出版时间：2017.1
定价：￥39
本书着力于强化营销调研经典理论的描述和前沿学科知识的引入，实现了把近年来的新理论、新理念和新方法引入的目标。在介绍营销调研方法的同时，注重方法的使用，更是结合相关案例详细描述了方法的应用。尤其是在SPSS、EVIEWS等软件的使用上，全书做到了基础性、系统性和应用性。实验法是在消费者行为的调查中运用最多的方法，第2版中增加了这一部分的内容，并适当增加一些营销调研实例。