特色：
现代企业中高级管理人员必修课程。 广告大师大卫·奥格威强调：“广告是词语的生涯”。著名广告学者H.史截平斯也指出：“文案是广告的核心。” 本书内容涉及面广，各个媒体和行业均有表述，人文、社科和自然科学相渗透，从中不仅可以学到广告文案创作知识，还能学到与商业、服务业、工农业等相关的许多方面的知识，可以开阔视野，提高智商、情商和财商。