作者：姚琦著
出版社： 四川大学出版社
CIP号：2017123908
书号：978-7-5690-0673-5
出版地：成都
出版时间：2017.5
定价：￥26
本书不仅考虑了一般性品牌体验（感官、情感、智力和行为）变量对品牌关系的影响，也对特殊品牌体验变量（品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验）的影响机制展开了探讨，是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者—品牌关系的影响及作用机制—社会网络视角”的重要阶段性成果。研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关系相关理论，也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。