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网络营销是市场营销新领域，目前比较权威的体系和内容都还没有形成。我们认为，网络营销的本质是营销，网络营销的实质是如何运用网络开展营销。因此，按照“旧瓶装新酒”的思路，基本上按市场营销原理中所阐述的步骤编排了该教材的体系与章节。这样做比较容易被任课教师和学员接受，特别是那些已有一定市场营销知识的学员对此更容易接受与理解。
本书在总结编著多年教学科研成果的基础上，吸收了国内外网络营销方面的*新资料和*新成果，根据高职高专教学训练实践操作技能与培养实际应用能力的特点。系统介绍了网络营销的基本理论、环境分析、战略规则、网上调研，定价、渠道等网络营销策划，以及网站建设的策划等内容。并有针对性地配备了习题和案例分析，具有内容的实用性，方法的训练性和体系的逻辑性等特点。 本书适合于作为高职高专电子商务、市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可供各类培训学校以及网络营销工作人员参考使用。