作者	李燕临
出版社
出版时间	2004-11-01

特色：

本书共分7章。第1章阐释了广告的科学含义、历史演进，电视事业的发展和电视广告发展现状，电视广告的功能、特性和类型；第2章阐述了电视广告的前期策划；第3章探讨了电视广告文案的创作技巧与脚本编写；第4章阐述了电视广告的创意与设计；第5章、第6章对电视广告的拍摄与制作技术进行了详尽地论述，并介绍了多媒体技术在电视广告制作中的应用；第7章综述了电视广告的播出效果测定与广告管理。全书每章前面列有学习目标，每章后面附有复习思考题，使学习更为有效。