特色：
这本新教材通过分析国际营销规划和实施的机遇，阐述了国际营销的重要战略和技巧。它将坚实的理论基础与大量实际事例相结合，并对案例深入分析，以阐明概念的内在联系和在实际操作中的意义。作者广泛涉猎了从服务部门、轻工业部门、重工业部门到高科技部门的各个领域，涉及了欧洲、美洲、大洋洲以及非洲诸多国家的企业，视野广阔，内容全面。书中论述了企业对个人消费者的营销、企业之间的营销，以及国际营销环境中的道德问题、文化问题和新兴市场等等。当今世界变幻莫测，信息的时效性越来越重要。本书运用了*新资料，在时间上几乎涵盖整个90年代，并对21世纪具有重要的指导意义。 .......