作者：张延斌编著
出版社： 南开大学出版社
CIP号：2015220639
书号：978-7-310-04978-3
出版地：天津
出版时间：2016.8
定价：￥50.0
本书共十六章，分为五大部分。第一部分为营销策划基础。第二部分为营销策划流程，包括市场营销调研，以及营销策划程序与文案的撰写与注意事项。第三部分从战略的角度介绍营销策划的环境分析，竞争分析以及定位。第四部分从战术的角度介绍产品价格渠道宣传等方面的具体策划。第五部分总结了企业营销策划的基本策略。