作者：
出版社： 经济管理出版社
CIP号：2015057302
书号：978-7-5096-3681-7
出版地：北京
出版时间：2015.5
定价：￥48.0
本书采用多元回归分析进行数据的处理，结果发现，网站知识性、网站经济性、网站互动性和网站视觉性对情绪的愉悦维度均有影响，其中网站互动性的变化对愉悦的影响最大；网站知识性、网站经济性和网站互动性对情绪的唤醒维度会有影响，其中网站经济性的变化对唤醒的影响最大，而网站视觉性对唤醒没有影响；消费者的情绪对购买冲动有显著作用；另外，网络信任对购买冲动和冲动购买行为的调节作用得到了证实，即消费者对网站环境信任越高，实施网络冲动购买行为的可能性就越大。本研究建立的网络冲动购买行为的整合模型，有助于更好理解网络消费者行为，并对网络营销者有一定的指导意义。