作者	向洪
出版社
出版时间	2005-05-01

特色：
剖析哈佛市场新规律，挖掘市场竞争制胜优势！17世纪初，首批英国移民到达北美，在那里开拓自己的伊甸园。移民中有100多名清教徒，曾在牛津和剑桥大学受过古典式的高等教育，为了让他们的子孙后代在新的家园也能够受到这种教育，于1636年在马萨诸塞州的查尔斯河畔建立了美国历史上**所学府——哈佛学院。1780年，即美国建国后的第四年，已经有了140多年历史的哈佛学院升格为哈佛大学。当初哈佛学院的创办者把剑桥大学的模式移植过来，学院*初定名为剑桥学院。1639年，为了纪念建校费用的主要捐献者约翰·哈佛，马萨诸塞州议会通过决议，将学院改名为哈佛学院。由哈佛学院时代沿用至今的哈佛大学校徽上面，用拉丁文写着VERITAS字样，意为真理。哈佛大学校训的原文，也是用拉丁文写的，意为以柏拉图为友，以亚里士多德为友，更要以真理为友。校徽和校训的文字，都昭示着哈佛大学立校兴学的宗旨——求是崇真。担任哈佛大学校长长达20年之久的美国著名教育家科南特曾经说过：大学的荣誉，不在于它的校舍和人数，而在于它一代一代人的质量。正是在择师和育人上坚持高标准、高质量，哈佛大学才得以成为群英荟萃、人才辈出的一流著名学府，对美国社会的经济、政治、文化、科技和高等教育都产生了重大影响，对世界各国的求知者具有极大的吸引力。让我们从文化本质上读懂哈佛——

没有调查就没有发言权。在市场经济条件下，没有对市场的调查研究，同样没有对市场经济和市场活动的发言权。在商海横流、潮起潮落中，如果只能被时代造就，那就是弱者；如果敢于创造时代，那就是强者。弱者常常被一叶障目，而看不见泰山；强者纵然是面对大山，也要搬掉。中国有句古语：“月晕而风，础润而雨。”市场行情也像自然界一样，即使是极微弱的迹象也能预示着重要的变化。搞市场预测应该有见微知著的能力。从营销战略管理上看，准确、及时的市场信息是发现市场机会，确立目标市场，进行市场定位，制定企业营销战略的基础。从营销策略上讲，及时可靠的市场信息是影响企业灵活执行营销计划，适时调整营销组合，以*有效的途径控制营销计划执行过程的基本因素。消费者就是企业的生命，没有消费者，企业就难以在激烈的市场竞争中生存。这其中蕴含着丰富的哲理。对于任何一家企业来说，消费者永远都处于至高无上的地位。在市场上经济的条件下，大凡精明的企业家通过多种渠道去了解消费者的意见使他们获益匪浅，很多成功的企业经营策略都来自消费者。征服了消费者，就能在强手如林的激烈市场竞争中长胜不衰，这似乎已成为一条经营定律。本书以市场作为研究对象，包括市场调查、市场营销、市场定位、市场开拓等部分，提供了详尽的理论作为指导，配合优秀的哈佛人对市场经营管理作为案例进行实战分析。故本书是所有研究市场的大学生、研究生和专家学者以及处于**线实战的企业市场部主管、经理等**的参考书。