特色：
本书基本涵盖了市场营销学的各个领域。其中，基本原理篇着重介绍市场营销的发展历史、主要概念以及基本原理；基本策略篇是全书的核心部分，主要介绍4P策略，是营销学的通用分析框架；营销管理篇分别介绍营销管理中*重要的三个领域，即品牌管理、战略管理和国际化管理，并对营销的未来发展方向进行了预测。 本书体例新颖、可读性强。每章均由营销格言、导入案例、正文及分析性案例、思考题、讨论题组成，以帮助读者进一步强化对每章核心问题的深入探讨，在分析性案例的语言风格上力求做到生动流畅、引人入胜、可读性强。 此外，本书案例经典、选材精当。特别注意了选材的广泛性、代表性、经典性与时效性，以及案例的本土化和对我国企业的可借鉴性。 本书可供经管类本、专科学生和MBA学生作为教材使用，也可用于非经济类学生学习经管课程的参考书，同时可供经济管理部门与广大企业用作培训教材。