本书依据组织管理的内在逻辑，遵循无形资产的发展规律，将传媒产业无形资产管理的理论和实务相结合，共分为九个章节进行介绍。第一章为“导论”，在阐明传媒无形资产和传媒产业无形资产管理相关概念和特征的基础上，探讨了传媒无形资产的重要作用和对传媒无形资产进行系统管理的重要性。第二章为“传媒产业无形资产的战略管理”，介绍了战略管理在传媒产业无形资产管理中应用现状和意义，并具体说明了传媒产业无形资产进行战略管理的方法与步骤。第三章为“传媒产业无形资产的开发与培育”，介绍了传媒无形资产开发的内容与方法，并以品牌类无形资产为切入视角，介绍了传媒无形资产的培育路径和塑造策略。第四章为“传媒无形资产的运营管理”，从资本运营、无形资产运营管理等相关概念出发，具体阐述了投资、融资和交易三种无形资产运营的方法及其具体策略，旨在帮助传媒机构能巧用无形资产运营，扩大其融资渠道和经营规模，提升传媒机构的竞争力。第五章为“传媒无形资产的评估管理”，结合相关政策和会计实务，对传媒产业无形资产评估的方法进行了详细介绍。第六章为“传媒产业无形资产的保护管理”，本章首先介绍了传媒产业无形资产保护管理基本内容，包括保护的概念、原则和现状等内容，随后具体介绍了传媒产业中比较核心的三种无形资产（商标权、商誉和商业秘密）的保护策略，以更贴切地指导传媒机构保护好本单位的无形资产。第七章为“传媒产业无形资产的财务管理”，从无形资产会计管理、无形资产统计管理和无形资产审计管理三个方面，阐述了传媒机构如何更完善地做好无形资产的财务登记和统计，保证传媒无形资产的经营管理在合法合规的条件下进行，并为传媒机构在无形资产的开发和培育、运作经营等方面提供数据支持。第八章为“传媒产业无形资产的组织管理”，主要分为无形资产管理组织设计和管理制度设计两部分，其中管理组织设计主要介绍了传媒机构如何设置和建设专门的管理机构或部门对无形资产进行专业化管理，管理制度设计具体介绍了传媒机构应如何设置无形资产管理制度，保证无形资产管理的有效性。第九章为“广播传媒的无形资产管理探索”，聚焦于目前广播媒体中具体无形资产的管理现状，从实际的管理经验出发，探讨了广播媒体的无形资产管理方法，并分析了广播媒体未来的发展趋势。