影视片头是由影视语言，美术设计，计算机软件应用于一体的传播艺术，影视片头是电影，电视，多媒体展示系统、网站、游戏、等诸多视觉媒体自身发展的需要，尤其是在电视方面更是一个台、频道、栏目，成熟的标志，随着视觉媒体的发展，影视片头的应用也越来越凸显出它的重要性。本选题以理论与案例实践相结合，讲述影视片头创意与设计的基本原则以及影视片头的设计的构成要素，这里面有笔者多年来通过一线实战得到的一些宝贵的理论性经验和总结，实践案例以笔者最近给中央电视台各频道制作的案例为主，去展示影视片头制作的基本流程和制作技巧，并结合国内外经典案例进行分析。