本书根据市场营销的教学目标和课程设计思路，以开展营销工作流程为主线，将教学内容分解为八个项目，即培养营销观念、开展市场调查、营销环境分析、市场分析、市场竞争分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、建立营销组织；同时，把整个营销工作流程分解成一个个典型工作任务，根据典型的营销工作设计教学内容和教学活动，以实现营销理论学习与营销实践工作有机结合，达到“在学习中实践，在实践中学习，在学习时间中提高”之目的。本书内容由浅入深、通俗易懂，主要作为高职高专机械类、机电类专业教学用书，也可供其他有关专业师生和工程技术人员参考。