作者：王红, 周立春主编
出版社： 郑州大学出版社
CIP号：2019134203
书号：978-7-5645-6484-1
出版地：郑州
出版时间：2019.7
定价：￥42.0
本教材适合本科学生使用。在互联网和数字传播背景下，传统广告发生了从生存形态到传播形态到运作形态的全面解构，本书引用了大量国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品，并融入了作者在教学和实践过程中对广告策划、创意的见解与实践心得。具体内容包括：广告策划概说，市场分析与广告策划，广告策略与广告策划，广告策划书，广告效果评估与策划，广告创意概说，平面广告创意，广播电视广告创意，新媒体广告创意，分行业广告创意等。