作者：王东红, 薄彩香主编
出版社： 吉林大学出版社
CIP号：2015261078
书号：978-7-5677-4928-3
出版地：长春
出版时间：2015.11
定价：￥40.0
本书充分吸收了本学科海内外最新教科书、最新科研成果和最新营销实践经验、举措和案例，共安排了十三章内容。包括市场营销概述、市场营销环境描述、消费者行为研究、营销战略的制定、市场调查的方法、目标市场营销战略、产品策略、品牌培育、定价策略、渠道策略、促销策略和营销发展新趋势。本书在最后安排了三个综合案例，目的是让学生在掌握最基本的市场营销学理论的基础上，提升分析、解决实际问题的能力。