依托经典网络营销理论，结合最新发展趋势，紧密围绕“基础篇”、“策略篇”、“模式篇”及“实践篇”四个模块展开。全书共分18章，涉及四部分内容：第一部分为基础篇（第1章至第3章）为网络营销基础部分，介绍网络营销的演进、环境及策划等；第二部分为策略篇（第4章至第7章），讨论网络营销的战略、组合、服务及消费者行为等；第三部分为模式篇（第8至第12章），分析免费商业模式、 网络推广模式、移动搜索模式、用户生成内容模式及社交网络营销模式等；第四部分为实践篇（第13章至第18章），阐述在线销售、客户界面平台、网络定制、网络体验、二维码营销及LBS营销等。最新的网络营销企业案例分析贯穿全书。