本书以解决电商运营过程中最紧要的问题——视觉营销为切入点，将与之相关的专业知识系统性地梳理出来，并通过与电商实战项目相结合的方式进行详细解剖，做到以点带面，以面促点，点面结合，融会贯通。书中提出的视觉设计标准与电商营销规范，可为广大电商从业者提供新的营销标杆，指明设计与运营在工作中的正确方向。全书共分为6个章节。第1章抛出视觉营销的概念，从电商角度解读消费者平日习以为常的视觉营销活动，赋予读者以专业审美视角。第2章从专业的设计角度出发，详解组成色彩的基本元素，文案在视觉营销中的重要地位以及构图的常见形式。结合消费者基本需求理论，提出品牌视觉定位的概念。同时从企业组织架构的角度调和运营和设计人员的关系，明确工作属性。第三章旋即进入店铺运营规划，对多个品牌营销方案抽丝剥茧，为消费侧的市场调研指明方向。第四、五章，分别从商品和活动角度撰写视觉营销的实操过程，小到一张海报图的构思与制作，大到活动页面的设计与最终实施，做到令读者能一看就会，即学即用。第六章传授了经典的视觉创意方法与技巧，从根源上抓住视觉营销的发生点，并与京东商城的营销新工具相结合，对当下流行的H5页面制作和未来的VR趋势做了详细介绍，便于读者应对未来的挑战。本书可作为企业电商设计岗位培训教材或供运营推广人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参加进阶培训使用。