作者：
出版社： 社会科学文献出版社
CIP号：2016215895
书号：978-7-5097-9685-6
出版地：北京
出版时间：2016.9
定价：￥59
本书的主要内容是通过对激励过程和影响因素的分析，建立具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。本书对数字营销传播人员、广告与市场运作人员具有较高的参考价值。