本书的特点是系统性与应用性相结合，即有系统的理论介绍，又突出了理论与实践相结合的实用性特点。本科的结构体系涵盖了市场调查基本理论、市场调查目标和内容的确定、市场调查资料的收集方法、抽样设计、问卷设计技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测基本理论、定性预测方法、时间序列预测法和回归分析预测法以及市场调查报告的撰写等多个方面。每章节课后都设有本章小结、复习思考题等栏目，突出系统性、新颖性、应用性。本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理等相关专业的教材，也可以作为相关的培训班的参考教材及对此感兴趣的读者的学习指南