作者：李芳编著
出版社： 北京体育大学出版社
CIP号：2016193616
书号：978-7-5644-2379-7
出版地：北京
出版时间：2016.8
定价：￥35
本书拟七章内容：第一章绪论，主要阐述研究缘起、研究对象方法、相关理论基础和相关文献综述。第二章概览门户网站奥运会传播发展历程。第三章运用内容分析法，通过量化数据分析四大门户网站里约奥运会传播现状，分PC端和APP端两个部分，APP端重点分析四大门户的“指尖奥运”新闻客户端的奥运传播和“社交奥运”微信微博的奥运传播现况，并得出两个端口平台奥运传播各自优势与不足。第四章结合现状分析得出门户网站里约奥运会传播特色。第五章归纳梳理门户网站里约奥运会差异化营销传播的策略。第六章查找门户网站里约奥运会传播的瓶颈。第七章针对瓶颈提出门户网站大型体育赛事传播策略及未来发展前景。