本书以微博在我国的发展为脉络，从不同面向叙述了微博自身所体现的社会化媒体的功能与特点。内容分为基本篇、实务篇、典范篇、营销篇以及传播篇五部分。在基本篇中，通过梳理国内外微博发展的历史及概述，让广大读者对微博有一个更加清楚的认识。在实务篇中，通过分析微博的定位及竞争对手分析，帮助读者找准自身关键诉求和优势所在。在典范篇中，本书以案例的形式，剖析了不同性质的机构对微博的使用情况，使读者巩固社会化媒体的传播效果。在营销篇中，通过分析不同营销类型的使用，结合优秀案例的介绍，以达到更优的学习微博营销的目的。在传播篇中，采用微博的传播形态结合案例的方式，为广大读者呈现出一幅完整的微博传播的技巧及强大威力所在。本书是一本介绍微博营销与传播技巧的书，语言轻松活泼，适合广大高校的学子以各类微博爱好者阅读。